本報杭州11月30日訊

　　記者 李倩

　　在美國紐約近郊的全球最大折扣村Woodbury，持續一天多的瘋狂購物進入尾聲。而在太平洋這頭的中國杭州，血拼了一天的海淘客們終於可以補個覺。對於他們中的很多人來説，經歷“黑色星期五”還是第一次。

　　“黑色星期五”是西方感恩節第二天瘋狂購物的日子。而對進入跨境電商新紀元的中國人來説，今年的“黑色星期五”，眾多新鮮的國際購物渠道一起向國人敞開懷抱，中外商家找到了打通中國和海外市場的新途徑。

　　中外電商發力海淘

　　現在，打開美國著名百貨梅西百貨官網，不僅能夠看到全中文顯示的商品資訊，商品價格也貼心地根據當天匯率顯示為人民幣的價格，這是今年“黑色星期五”美國零售商們爭取中國客的普遍嘗試。

　　根據中國商務部發佈的數據，2013年，中國大陸“海淘族”已經達到1800萬人，中國消費者在海外網站上的消費額達330億美元。到2018年，中國人海淘的年消費額有望達到1萬億元人民幣。

　　但傳統海淘流程相當繁瑣，門檻很高：要懂英文，要有雙幣信用卡，還得忍受長達1至2個月的收貨等待期，讓人望“海”生畏。

　　今年，中外電商齊齊發力。早在幾個月以前，亞馬遜中國就開啟了海外購物業務試運營，而“黑五”則正式打響了它吸金的第一槍。“黑五”期間，中國消費者可以在亞馬遜中國上同步享受亞馬遜美國“黑色星期五”的獨家優惠，全中文購物頁面下單後，位於亞馬遜美國的運營中心會同步處理訂單並直接發貨。跨國配送與亞馬遜中國配送團隊對接，官方頁面顯示送貨時間平均2周、最快只要3個工作日。

　　支付寶也宣佈推出“海外直購”，將海淘操作流程簡化為3步：支付寶賬戶登錄、填寫收貨地址、付款。官網顯示送貨時間在10至12個工作日。支付寶還與美國四大百貨巨頭（Macy's、Neiman Marcus、Bloomingdale's和Saks Fifth Avenue）建立合作，實現賬戶互通，以及使用支付寶付款。 消費者下單後，菜鳥網路能夠幫助海外商家在美國的貨物集散中心發貨，縮短收貨時間。

　　據初步了解，在剛剛結束的中國版“黑五”大促這一天，各家海淘網站的銷售業績均創歷史新高，平均日交易額達到平時的4至5倍，每家PC端和移動端獨立訪客合計突破幾十萬人次。從銷售狀況看，交易量最大的品類集中在箱包、鞋、電子、保健和美粧，而母嬰産品因為與平日相比折度較輕，銷量反而有所下降。海外代購網站洋碼頭負責人表示，媒體宣傳的預熱和政府政策的推動對整個海淘行業有利，但身處行業中的企業應保持冷靜，産品、價格和服務才是跨境進口電商競爭的核心。

　　梅西百貨官網總裁肯特·安德森表示，梅西百貨公司挑選出約100種商品在中國出售，作為“黑色星期五”的一部分。他認為，今年將是一次很有意義的試水，能夠幫助梅西百貨在未來幾年增加收入。

　　浙江製造分食“黑五”紅利

　　這幾天，面向海外消費者的電商網站阿裏“速賣通”也迎來了大促。“黑色星期五”和“網路星期一”聯合促銷的頁面被放在首頁最上方。各種品類的“爆款”按照最新的銷售數據實時更新。

　　杭州奇塔貿易公司出售的一款棕色牛皮皮帶，以3.4折合計9.57美元的超低價出售，已經獲得了1900個來自海外消費者的訂單。

　　“爆款”的産生並不輕鬆。為了這次“黑五”大促，奇塔準備了72種造型各異的皮帶扣來適應不同國家消費者的口味。在購買頁面，還貼著8個不同國家的國旗，消費者只要點擊圖片，就能立刻將頁面切換成響應國家的語言顯示。

　　“我們在速賣通已經有幾年的銷售經驗，感覺到做跨境B2C並不難。物美價廉是通往國際市場的一條捷徑，而浙江在這方面很有優勢，你可以找到各種款式的東西。”奇塔負責人表示，速賣通平臺俄羅斯、巴西的客人佔很大比重，他們的英語水準也有限，不過，只要借助翻譯軟體就能和對方順利溝通。

　　曾經做過內銷的杭州子不語貿易有限公司，在內銷引流成本過高的情況下選擇了跨境電子商務，現在已經是備受南美消費者歡迎的店舖，在速賣通女裝類目位列銷售冠軍。“快時尚的節奏，短期出貨的優勢，是快速佔領市場的關鍵。”子不語總經理華丙如表示，子不語的工廠可以做到1周出新品，也就是説，從設計到生産再到出成品7天的時間就能完成。

　　據華丙如初步統計，黑五的銷售額已經超過1000萬元，“這個只是開始，每年的下半年都是國外消費旺季，這種好勢頭會一直延續到聖誕結束。”