“寧夏懿豐1.18億元中標《舌尖上的中國》第三季獨家冠名。”11月18日，這條消息出現在許多寧夏人的微信、微網志裏。

　　“寧夏懿豐？幹啥的？咋沒聽説過？！”“一家在寧夏名不見經傳的企業花1.18億元獨家冠名《舌尖3》，有沒有搞錯？”“這麼大的氣魄！錢從哪兒來？”……

　　昨天，記者就此採訪了寧夏懿豐集團的總裁吳首銳及相關人士。

　　獨家冠名《舌尖3》，用的是史玉柱競標時的專用號牌

　　其實，“寧夏懿豐”的全稱是寧夏懿豐投資控股集團有限公司。該公司成立於2013年，註冊資金2億元，是一家以名酒名品貿易、葡萄酒進出口貿易為主業，多行業投資及投資管理和高端品牌汽車銷售及服務為兩翼的中型民營企業集團。

　　寧夏懿豐集團總裁助理黃蓉給記者“還原”了競標時的情景： “《舌尖上的中國》第三季獨家冠名是今年中央電視臺招標競購現場的第一標，一開始便引燃了企業的投標熱情，一共有9家企業輪番舉牌，其中一家國內知名企業與我們輪番出價，經過近一個小時的激烈競標，最終懿豐以1.18億元中標。當時，我好緊張啊，最後競標時連號牌都舉反了。”

　　“我當時心裏一點也不緊張，因為我的心理底線是1.2億元。我們舉的號牌是558號，這是當年史玉柱競標時的專用號牌，我們能在11月18日以1.18億元中標《舌尖3》也算是機緣巧合吧。”寧夏懿豐集團總裁吳首銳説。

　　為何選擇《舌尖3》的獨家冠名，吳首銳解釋主要基於兩點考慮：一是寧夏懿豐希望通過中國美食欄目的第一平臺《舌尖上的中國》，成為中國葡萄酒正確消費的引領者和推動者；二是此次瞄準《舌尖上3》，與該欄目在全國範圍的覆蓋力和影響力密不可分。

　　不是一時衝動，為這一刻已默默準備了多年

　　好多寧夏人都認為懿豐此次以1.18億元中標《舌尖3》是衝動之舉，其實不然。“為了這一刻，我們已默默準備了多年。”吳首銳説。

　　吳首銳介紹説：“1999年，我在昆明上大學時，看到家樂福銷售‘夏進’牛奶，我為此欣喜，告訴同學們這是我家鄉的産品；2003年，我在他鄉工作，‘寧夏紅’枸杞酒隆重上市，我為此振奮，告訴身邊的朋友和同事，這是我家鄉的産品；2009年，我到法國‘偷師學藝’時，賀蘭山東麓頂級産區和頂級佳釀被法國同行給予誇讚和祝福，我為此自豪。我為我是寧夏人驕傲，為寧夏的一切成就驕傲。作為寧夏企業取得《舌尖3》冠名權，實屬不易，機會難得。我們將義不容辭地借此機會將賀蘭山東麓全球頂級葡萄酒産區和頂級佳釀呈現給全中國和全世界。”

　　事實上，寧夏懿豐是五糧液、茅臺等國內外知名酒類品牌和高端消費品的寧夏代理商。他們又斥鉅資收購了法國波爾多700年曆史的柏閣酒莊，以該酒莊為基地，學習葡萄酒生産和釀造技術，並挖掘法國葡萄酒銷售資源。他們還在銀川斥資建設“懿豐”葡萄酒産業園以及紅酒全國銷售中心。未來，還計劃在銀川建設國內葡萄酒貿易和文化中心。

　　讓寧夏懿豐底氣十足的，還有一個重要原因就是賀蘭山東麓葡萄酒産業的蓬勃發展。

　　樹立行業標桿，希望成為賀蘭山東麓葡萄酒最好的運營商

　　“我認為現在是進口紅酒品牌和商家突圍的最佳時機，能否先入為主，樹立品牌領導地位和行業標桿，不是市場問題，不是消費規模問題，而是企業有沒有這個意識和魄力！”吳首銳説。

　　“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒産區的酒莊酒已獲得了業內人士的廣泛認可，但是我們現在缺乏優秀的運營商。”自治區林業廳副廳長、寧夏葡萄花卉産業發展局局長曹凱龍説。

　　“賀蘭山東麓葡萄酒産業的蓬勃發展讓我們對未來充滿信心和期待！”吳首銳介紹，預計在2020年國內紅酒的總消費規模會突破1500億元人民幣，寧夏懿豐第一期的計劃是2015年-2016年斥鉅資撬動全國進口紅酒銷售10%的市場份額，達到30億元的銷售額，實現6億元的凈利潤。

　　“在可預見的未來，賀蘭山東麓葡萄酒産區一定會是中國最頂級的核心産區，寧夏懿豐希望在此背景下成長為賀蘭山東麓葡萄酒最好的運營商！”吳首銳對未來充滿了信心。