□本報記者 童胤淞

　　臨近年底，又到了各大品牌宣傳、推廣的傳統旺季，與往年單純邀請明星助場，舉辦落地活動不同，今年有不少品牌打出公益牌。在成都，無論是新百倫慢跑英雄聯盟6公里公益跑——成渝雙城PK賽，還是歐萊雅“美麗事業，美好人生”美容專業技能公益培訓，“公益”成為品牌對外展示形象的主流。

　　事實上，在近幾年中，慈善、公益、捐助、企業社會責任這些詞語的關注度逐年升高，無論是各界名流還是知名品牌，都力求通過慈善、公益等手段提升自我形象，在幫助困難群體的同時宣傳自身品牌形象原本無可厚非，可記者在採訪中發現，在越來越繁雜的企業品牌公益活動中，對於慈善的定義似乎有些變異，“公益”二字不過是企業宣傳推廣品牌的幌子，其花在請明星搞現場活動的費用遠遠高於公益捐贈款項，顯得有些本末倒置。

　　熱衷公益品牌欲樹立正面形象

　　在市場競爭日趨加劇的當下，良好的正面形象能為品牌帶來市場口碑，舉辦公益慈善活動就成為眾多企業的選擇，僅在11月就有不少品牌相繼在成都舉行公益活動——

　　本月8日，2014年新百倫慢跑英雄聯盟6公里公益跑——成渝雙城PK賽正式啟動，成渝兩地數百人參與。據悉，此次活動共募集到2499雙兒童跑鞋，這些運動裝備都將送往“姚基金”的孩子們手中；本月14日，由歐萊雅和中國青少年發展基金會聯合發起的“美麗事業，美好人生”美容專業技能公益培訓班第二期，在成都百年職校正式啟動，歐萊雅中國區副總裁蘭珍珍表示，希望此項活動能夠幫助困難群體學習一技之長，使學生在步入社會後能夠更好地就業；本月18日，“三星技術專家培訓計劃”在成都技師學院舉行啟動儀式，約60名該校學子加入了此培養計劃，在今後的學習中，他們將接受三星電子提供的免費技術培訓，並被推薦就業，未來將成為售後維修技術工程師，這是自2014年上半年以來，繼天津、蘇州兩地後的第三站。據悉，首期100多名學員經過嚴格考核後獲得了“中國三星電子維修工程師培訓證書”，並由三星電子和北京外企人力資源服務有限公司推薦就業。

　　業內人士周小姐對記者説：“近年來，受到國內經濟放緩的影響，許多企業、品牌在銷售方面都有一定程度的下滑，面對越來越理性的消費者，單純的廣告宣傳已經漸漸失去了原有的功效，而慈善、公益之類的項目則越來越被大眾所關注，例如歐萊雅、三星這樣開班授課的形式在近幾年非常火，他將‘授人予魚’改變為‘授人予漁’，不僅因為幫助了困難群體而得到社會的讚許，而且為自己進行了人才儲備，收穫了不錯的效果。”

　　遠離作秀公益需要去偽求真

　　雖然同樣是以公益名義搞活動，但是各大品牌的做法卻各不相同。周小姐表示：“知名品牌帶頭做公益原本是好事兒，不該有過多的苛責，但是某些所謂的慈善活動卻明顯有作秀的嫌疑。如前段時間瑞士某腕錶品牌舉行的捐贈活動，特意邀請明星趙雅芝加盟，以及數十家各路媒體，一堆人跑去貧困小學，一頓噓寒問暖，結果只捐了400套文具，隨後各家媒體居然對此大加讚賞，如何關愛困難群體，如何熱衷慈善云云。雖然我承認公益不分大小，但是只捐了區區400套文具，還沒有明星出場費的零頭多，需要這樣大肆宣傳麼，讓人感覺很不是滋味。”

　　此外，記者發現，大部分時尚類國際品牌更喜歡以酒會、派對的形式做“慈善”。首先，品牌會策劃一個主題，邀請時尚媒體，然後再組織一些社會名流、各界明星，大家在“慈善”的名義下相聚，伴隨著香檳、美酒與華服，“慈善”的初衷儼然已經被大眾遺忘，而所募集的各類款項，也在後續報道中難覓其蹤。

　　曾林剛律師向記者坦言：“我國對慈善、公益的法律條文其實並不完善，無論是官方組織還是民間基金會，都面臨著監督之困，品牌做慈善通常會把善款以支票的形式交給公益組織，而媒體通常也只是對事件進行報道，對後期款項的具體去向則往往沒有公示和監督。”