目前戶外運動正從一種專業性運動發展為一種大眾時尚生活方式。戶外運動品牌不再局限于專業人士使用，而是更多地被不同年齡、階層、職業的消費人群所接受，特別是很多城市白領與高收入者加入到戶外運動行列，帶動了戶外運動品牌的快速發展。喜瑪爾圖（中國）戶外用品有限公司董事章中華日前接受記者採訪時表示，戶外行業符合當前環保經濟、綠色經濟、朝陽經濟的要求，未來發展潛力巨大。

　　政策暖風頻吹市場前景向好

　　在10月29日舉行的國務院常務會議上，重點部署了推進六大領域消費，其中第四個領域是升級旅遊休閒消費，落實職工帶薪休假制度，實施鄉村旅遊富民等工程，建設自駕車、房車營地。而在戶外運動中，自駕出行的增多將會帶動整條大眾戶外休閒産業鏈的發展。帶薪休假制度能否落實，則直接關係到大家有沒有充裕的時間參與戶外運動。

　　在章中華看來，隨著中國民眾生活品質的普遍提高，消費者對戶外産品的時尚特性、産品的品牌內涵越來越注重。適合中國消費者需求的戶外産品將迎來良好的發展機遇。

　　日前，支付寶發佈了“2014海淘風向標報告”。其數據顯示，高檔時裝及奢侈品仍然是國人海淘排名第一的寵兒，而排名第二的就是戶外用品，購買數據同比增長了近50%。此外，中國紡織品商業協會戶外用品分會近期發佈的《中國戶外用品市場調查報告》顯示，去年我國戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長16.2%。其中，服裝類需求最大，銷售佔比超過一半。

　　專業性和時尚性結合

　　據章中華介紹，喜瑪爾圖注重專業性與時尚性結合，倡導都市戶外，在強調功能性的基礎上，更加追求舒適、休閒風格。在服裝設計上結合不同層次客戶需求，添加一些時尚休閒元素，擴大了戶外服裝的穿著場合，贏得了消費者的喜愛。

　　章中華稱，現在的戶外運動愛好者具備一定的專業知識，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質化的商品很難激起他們的購買慾望。這就要求喜瑪爾圖從高起點出發，而“喜瑪爾圖”的內涵以及定義完全符合高起點的要求。

　　喜瑪爾圖是法國馬薩尼家族于1964年創立的戶外休閒服裝品牌。喜瑪爾圖在法語裏的意思就是阿爾卑斯山的最頂峰，代表著永恒、堅固和品質。50多年來，喜瑪爾圖登山服以其優異的品質鶴立於世界戶外服裝界。時至今日，該品牌依然是歐洲優質産品的代名詞。2012年底，山東耶莉婭集團收購法國戶外品牌喜瑪爾圖在中國大陸、港澳臺地區的品牌終生經營權和代理權，並在短時間內取得了飛速發展。

　　據章中華透露，喜瑪爾圖目前在全國已開了29家店，都是入駐高端百貨，比如山東的銀座百貨、北京的燕莎金源購物中心等。在剛剛過去的“雙十一”促銷活動中，喜瑪爾圖的銷售十分火爆，表明消費者對這個來自法國的高端戶外品牌已有了一定程度的認可。

　　定位為都市戶外的喜瑪爾圖和其他戶外品牌有何不同特點？對於這一問題，章中華的回答是，喜瑪爾圖品牌源於法國，設計延續了法國原有的浪漫風格，同時在滿足戶外産品基本功能性的基礎上，結合中國市場需求，增添了一些技術方面的延伸與創新。比如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速乾等方面進行了針對性加強;在布料選取方面，則全部採用通過國際認證的環保、優質面輔料，從內到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著體驗;在設計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外産品寬大而無形的理念。

　　為了讓更多的消費者更了解喜瑪爾圖，喜瑪爾圖（中國）戶外用品有限公司今年贊助了一些體育賽事和戶外活動。近日，該公司首次贊助中國商務部—南韓産業通商資源部足球友誼賽。明媚的陽光下，球員們穿著喜瑪爾圖的足球服在賽場上激烈比賽的畫面，成了北京初冬一道亮麗的風景。