聽音樂會，吃圍餐你愛哪種業主答謝
- 發佈時間：2014-11-14 06:34:53 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
麗琴評彈
上周，新世界地産和珠江地産的業主不約而同都享受了一場音樂盛宴，新世界地産的客戶答謝會以維也納童聲合唱團音樂會的形式呈現，珠江地産的“珠江好聲音”唱到決賽，變成“月半濱海音樂盛宴”吸引業主參加。
進入11月，接近年尾，回顧和酬謝活動多了起來，而展現房企品牌的業主答謝活動就是其中重要的一項。房企熱衷搞業主答謝活動究竟為哪般？業內人士表示，隨著樓市進入“新常態”，無論是為了贏得口碑還是進行圈層行銷，都離不開討好業主，圍繞業主的爭奪將比以往更激烈。
業主答謝會，就是為回饋答謝業主、準業主或意向買家而舉辦的活動，因賣樓需要而産生的業主答謝會現在越來越有獨立發展的趨勢，而且大房企比中小房企更熱衷，因為這畢竟是個需要花費不少費用的項目，沒有實力支援活動就難辦得漂亮。據一家房企的策劃人員介紹，他們公司從開始為了賣樓而策劃的零星活動，到現在公司的業主答謝會已經漸成品牌，並貼合開發的項目特色向高大上發展，而工作人員也由開始的臨時班子到現在有固定的團隊操作。因為活動的效果確實不錯，不僅讓企業的形象得以提升，而且可以吸引認同這種文化的買家，不過花費也不小，例如舉辦一場音樂會，連場地、請表演嘉賓、印製各種宣傳資料、發放小禮品等，至少要數十萬元，場面大一點的，上百萬元也是有的。
對於業主而言，這畢竟是有著數的事情，也還是比較接受的，縱觀各房企的答謝會，大致可以分作三類，而在這個創新的時代，還需要更有創意的活動。
高大上型：此類答謝會以音樂藝術類活動居多，最多房企選擇的是新年音樂會，不過活動的受歡迎程度與受邀表演團隊的知名度和水準相關。
親民實惠型：此類活動主要以聚餐形式居多，千人圍餐、盆菜品嘗等都有房企嘗試，此類活動比較受年長業主的喜愛，不過近年來已經越來越少。
趣味體驗型：此類活動以抽獎、遊園遊戲、樓盤旅遊體驗等形式為主，多在在售樓盤舉行，舉辦活動的費用相對較小，吸引力要看著數的多少。
（劉麗琴）
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