11月5日的廈門國際會展中心，“RED DOT”字母燈被逐一點亮，“2014廈門國際設計營商周”正式拉開帷幕。隨著業內口碑的漸漸確立，營商周吸引了越來越多的世界級設計師、設計企業管理者相聚一堂，更讓設計走進人們的視線和生活，帶來不一樣的感官與應用體驗。

　　紅點獎，風向標。創意設計産業的全國佈局有何新動向？中國設計該以怎樣的姿態站在風口？許多問題待人們去思考。

　　紅點獎選擇廈門

　　通盤創意設計産業佈局，除了要考慮地區經濟實力，更要衡量其持續創新能力

　　德國設計紅點獎是國際公認的“設計界奧斯卡”獎項。這樣一個獎的策展選址，對我國設計産業地域通盤佈局，會産生一定的影響。紅點為什麼選擇廈門？這也是初次接觸展會的人常常提起的一個問題。答案，還要從一封郵件説起。

　　2011年底，留學德國的廈門女孩林璇，聽説廈門希望引進一批設計人才以及設計領域的重大活動。而她當時學設計的求學之地，正是紅點設計大獎誕生地德國埃森。“讓紅點獎在廈門安個家”，抱著試一試的心態，她給紅點獎機構發了一封邀請郵件，在漫長的等待後得到了對方認真的對接回復。“後來才知道，當時有好幾個城市都在同時申請。”林璇告訴記者，她在信仲介紹了廈門這些年的發展，誠懇而務實。2012年4月開始洽談，當年9月首屆廈門國際設計營商周就如期舉行，背後是她和廈門政府的不懈努力。

　　從設計從業者的角度，洛可可設計集團副總裁李毅超看好創意設計業在廈門的前景。“我們在廈門佈局的業務主要是網際網路和物聯網有關的設計研發。”

　　佈局創意設計産業，除了要考慮地區經濟實力，更要衡量其持續創新能力。以廈門為主的經濟區，雖沒有傳統意義上的大型製造業，但其經濟結構豐富，産業基礎亦有特色。隨著戴爾中國總部的落戶，微軟進駐商談的推進，廈門正聚集著資訊技術優勢。而去年12月開通的深廈高鐵，在沿海一線形成戰略連通，也成為廈門新增的區位優勢。廈門、福州兩地聯合申報的“福建閩臺文化産業園”獲評國家級文化産業試驗園區後，廈門文化創意産業發展進入了新的階段。“我們判斷，將來文化、資訊、物聯網等産業在當地興起，市場對設計服務的需求會不斷擴大，這也是洛可可發揮所長的好機會。”李毅超説。

　　這些年，北京、深圳、上海等城市的設計産業迅速興起，已初步形成由一線城市組成的設計産業發展“第一梯隊”。“北京國際設計周”、“設計上海”等會展活動已成為在國際設計領域具有一定影響力的品牌活動，在促進交流的同時，也向世界展現著中國設計的實力和魅力。今年3月，《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若干意見》中提出，要“建設一批特色鮮明的融合發展城市、集聚區和新型城鎮”。因此在“第一梯隊”外，打造多層次的文化創意和設計服務市場也將是大勢所趨。

　　創意設計有“風口”

　　從普通生活入手的設計品，將成為我國當前設計發展進程中的“藍海市場”

　　“風口”這個詞，在過去的一年中被不同行業在不同場合提及討論，詮釋著可能的趨勢和方向。那麼，設計這個總走在時代創新前沿的領域，它所面對的“風口”又在哪呢？

　　“設計幾乎涵蓋了所有生産和生活的領域。”北京國際設計周組委會辦公室副主任曾輝認為，“優秀的設計能夠也應該為民生服務。”

　　設計的最大魅力，就是從細微處入手，讓人們的生活更加溫馨、便捷。在2014廈門國際設計營商周上，有個獲得2014年紅點獎的展品很特別，是個帶著分卡槽的垃圾桶。設計者之一的張抱一，是廈門理工學院設計藝術與服裝工程學院的一名年輕講師。

　　張抱一最初的設計靈感來自一次看母親買菜、擇菜，卻怎麼也找不到合適的垃圾袋。“後來我發現，很多人都遇到過袋子口徑比垃圾桶口徑略小，套不上去的情況。”為了解決母親的煩惱，張抱一和同伴在垃圾桶的邊緣處加了一些卡槽。“使用時可以將不同大小的塑膠袋按尺寸卡入槽中。這樣一來，任何尺寸的塑膠袋都可以牢固套在垃圾桶上了。”張抱一説，“如果同時卡入兩三個袋子，還可以一舉搞定垃圾的分類問題。”

　　茶杯、水壺、雨傘……在設計營商周上，人們看到的許多獲獎展品都是和日常生活息息相關的。融入生活的設計往往最得人心。曾有專家指出，很多人喜歡逛宜家，天天徜徉其中樂而不疲，正是看中了它各類産品獨具匠心的設計。而同城的其他傢具家居商城與之相比，卻冷冷清清，就是因為缺少設計。隨著人們物質生活的改善，人們對設計的理解逐漸加深，需求將逐級釋放。從普通生活入手的設計品，將成為我國當前設計發展進程中的“藍海市場”。

　　除了改善人們的生活，好的設計還能在點點滴滴中提升一座城市的品質。人們有時會發問：為什麼過街天橋令人望而生畏？為什麼進出火車站那麼麻煩？為什麼上下地鐵站不方便？為什麼路人走在馬路上？為什麼汽車會亂停亂靠？其實這些都與城市設計有關。在今年北京國際設計周的論壇上，專家們達成了共識：發揮設計的力量，就是要將設計貫穿到民生的各個環節中。在我國推進城市化的進程中，讓優秀設計提前介入，也將有助於防治“城市病”。

　　設計人才是短板

　　想要解決這一難題，可能還要從設計教育入手

　　優秀設計人才的供給不足，一直是困擾創意設計界的一大問題。在企業喊著缺少兼備型創新人才的同時，創意設計人才在就業時也遭遇薪酬尷尬，學歷薪資倒挂的現象不斷。想要解決這一難題，可能還要從設計教育入手。

　　“快速建模、快速趕工，把問題解決掉，現在中國的設計師和設計專業學生們看起來是那麼忙碌和有效率。但在這風風火火的過程中，他們恰恰喪失了原本具備的評鑒能力和親身感受。”美國著名工業設計管理大師高登·布魯斯感慨道。

　　荷蘭登貝設計師事務所創意管理合夥人米歇爾·德波爾則反覆強調“unlocked”（釋放）這個詞。他認為，設計的技法可以訓練，但是創意是沒有辦法訓練的。因此，設計教育應儘量避免去“指導學生”，而是在師生間形成一種對等的關係。“創意沒有對和錯，只有判斷力的差異，所以要釋放年輕人的創意思想，讓他們自由，敢於嘗試，敢於突破，甚至敢於犯錯。”

　　除此之外，設計師還需要掌握什麼呢？“設計師不是藝術家，他們要有客戶才能生存。當下中國的設計師需要‘喚醒’人們的設計意識。”米歇爾·德波爾説，“在我與中國客戶的接觸中，感覺到客戶有時還意識不到品牌的重要。品牌能夠幫助一家企業在眾多競爭對手中進行差異化的識別。因為現在懂得品牌設計的公司，會是將來的贏家。”