記者 陳暄

　　今天就是“雙十一”了，你還會像去年一樣，從白天到黑夜蹲守在電腦旁，熬紅雙眼，只為搶到自己心儀的商品嗎？你會不會一邊喊著“再買就剁手”卻還是忍不住往購物車裏囤東西，從零點的鐘聲響起就開始點擊支付？

　　在“雙十一”這個電商造出的狂歡節裏，人們的購物欲被放大、被點燃，許多平時想買又捨不得買的東西在這天似乎變得親近了、划算了，於是“買下來”也就成了理所當然的事情。只是，仔細想想，你在“雙十一”買到的真的是最實惠的嗎？如果是最實惠的，又會不會是最合適的？

　　1 “雙十一”價格不等於全年最低價

　　去年9月初，劉女士在天貓買了一件199元的紅色大衣，收到貨後發現大衣的品質很不錯，款式也好。同事張小姐也想去買一件，可當她興衝衝地上網進到該店舖時，卻發現這件衣服的售價已經變成299元。店家説到11月11日這天，價格會恢復到199元，讓她再等等。“當時離11月11日還有近2個月時間，我肯定等不了，可要多花100元把大衣買下來又覺得划不來，乾脆就沒買了。原來，‘雙十一’這天並不是全年最低價。”張小姐説。

　　那麼，“雙十一”的價格究竟是不是全年最低？按照天貓“雙十一”的價格政策，即“11月11日這天的售價必須低於9月15日至11月10日期間成交最低價的九折；11月12日至12月11日期間不得低於11月11日當天售價出售”來看，11月11日這天出售的商品價格是9月15日至12月11日間最低價，但並不一定是全年最低價。

　　日前，國家工商總局要求一律禁止電商平臺使用折扣和參考價等資訊。此舉主要是為了避免虛假減價、提價促銷等行為。

　　2 新款商品電商價格優勢依然明顯

　　為了應對電商衝擊，早在10月底至11月初，長沙的各大實體商店就推出了“買100元送100元”、“滿200元減120元”、“會員5倍積分”等各種優惠活動。可上週末趁著休息，周女士逛街卻發現，和實體店相比，電商的價格依然更具誘惑。

　　周女士看上了某品牌的長筒靴，原價1299元，在長沙一家知名商場享受完所有的優惠後，價格為799元；而她上天貓一搜，發現一模一樣的長筒靴“雙十一”當天的價格僅為599元。“便宜了200元，我肯定願意在網上買，希望11月11日當天別斷貨就好。”周女士説。

　　記者注意到，儘管各家實體店舖推出了各種優惠，可3折、4折的低折扣往往只適用於過季款或者斷碼款，新款的折扣通常在6折至8折間。相比之下，電商的新款往往可以做到5折甚至更低，價格優勢依然明顯。

　　3 真促銷卻未必是最優惠的價格

　　網路賣家往往看中的是消費者“便宜沒好貨”的心態，提高價格來促進銷售，而這也導致消費者自以為是的低價其實並不划算。

　　小昭在天貓經營某品牌的手機和電腦配件。作為網店老闆之一，他告訴記者，起初在網路上銷售時，將一款蘋果手機的保護殼定價為29元，主要是考慮到同類産品的價格都在20元以上，而他們的産品選材、做工都比較好，所以定了一個稍微比同類産品貴的價格，加上包郵，事實上賺不到多少錢。可即便是這樣，銷售情況還是不理想。此後，他將手機殼的價格定為78元，明顯比同類産品高很多，沒想到反而賣得更好了。去年“雙十一”時，這款手機殼以59元的價格銷售，一下就賣出去200多個。相比過去賣29元時，銷量翻了好幾番。

　　4 謹防衝動買回的低價商品被閒置

　　説起去年的“雙十一”購物經歷，新媽媽程小姐忍不住倒起了苦水：為了給未出生的寶寶囤貨，她列出長長的購物清單，並在“雙十一”這天瘋狂採購，買回了童車、童床、奶瓶、奶粉、衣服、被子、勺子、碗筷、紙尿褲等47樣東西，花了近2萬元。

　　可孩子出生後，她才發現很多東西根本就用不上：自己奶水充足，孩子根本不用喝牛奶，買回的奶粉浪費了，溫奶器、奶瓶消毒器、吸奶器也一次都沒用上；進口澡盆太大，家裏的衛生間根本放不下，又不得不去超市買了一個小圓盆；衣服買多了，很多孩子還沒穿過就已經穿不下了……“買東西買貴了不可怕，最可怕的是圖便宜買回一大堆用不上的東西。”程小姐認真地説。