■本報記者 桂小筍

　　今年以來，隨著阿裏的上市，中國電商企業集體受到了高熱度的關注，而作為跨境電子商務的先行者，敦煌網亦不例外。

　　不過，在許多外界人看來，起大早的敦煌網的發展難言迅猛，是真的趕了晚集嗎?APEC工商諮詢理事會中國代表、敦煌網創始人、CEO 王樹彤並不這麼認為:“我從第一天選擇做這件事，就沒有想過要一夜怎麼樣，因為敦煌網從創業開始，做的是顛覆傳統貿易的事情，這個本身就是非常不容易的，我們的特點是偏穩健，這和B2C是不一樣的，但是，敦煌的DNA裏有非常重要的特點，即創新，包括金融的創新、物流的創新等等”。王樹彤在接受《證券日報》獨家專訪時稱。

　　發展的穩健並不意味著敦煌網固步自封，相反，在如何創新這個問題上，王樹彤認為，敦煌網在利用最先進技術、不斷整合市場，並一直走在行業的前列。

　　例如，對於中小企業而言，融資難的問題長期以來一直困擾著企業的發展，依靠傳統的融資渠道，在融資時間等問題上難有大的突破，而近年來圍繞著電子商務平臺進行的供應鏈金融和網際網路金融等融資方式則一定程度上緩解了這些問題。因此，一些企業紛紛依託自身平臺，圍繞金融領域進行創新。

　　2013年，在印尼舉行的APEC中小企業部長級會議上，王樹彤首次向APEC21個經濟體的中小企業部長，彙報了中國電子商務平臺利用大數據幫助中小微企業融資貸款的實踐經驗，當時就引起了各國的極大興趣和關注。當時，王樹彤的觀點被進行了長篇報道，認為中國在電子商務方面提供了成功可借鑒的經驗，要把中國電子商務的最佳實踐推廣到APEC中小企業，並開展課程培訓，共同交流學習。

　　此後，王樹彤應邀參與撰寫《中小微企業金融服務框架報告》並提交至APEC工商諮詢理事會的中小企業金融服務倡議小組及亞太經濟論壇，今年4月份，世界銀行係下的國際金融公司在《APEC中小企業金融報告》中，詳細解讀了敦煌網為中小企業提供網際網路金融服務的創新模式和案例，並建議在APEC經濟體中推廣。

　　事實上，王樹彤認為，中國在整合供應鏈以及幫助中小微企業依託網際網路大數據融資方面已經走在了世界前沿。

　　除了整合自身資源，使産業鏈上下游的供應商和採購者能夠對敦煌網産生足夠的忠誠度，以形成在同行業競爭中的壁壘之外，如何整合物流資源，也被公認是未來跨境電商競爭的“命門。”

　　對於跨境電商而言，物流的複雜性決定了其重要性，能否攻破物流這個難關，將成為考驗企業生存壯大的關鍵環節。

　　怎麼看待跨境電商的物流?王樹彤的回復方式耐人尋味，她選擇先從物流的上一個環節交易進行分析:“對於行業而言，我們得分析整個産業鏈的狀況，任何物流之前都是先有交易，隨著交易規模的發展産品品質越來越好，其次是物流，時間成本、用戶體驗、物流速度等因素上，我們可以看出，跨境物流的複雜程度要遠遠高於境內物流。”王樹彤感嘆。

　　敦煌網發展至今，不僅商品的豐富性得到了提升，同時呈現出了不同於B2C的發展狀態。

　　此前，敦煌網剛剛宣佈完成新一輪的融資，結合近年來電子商務公司紛紛在資本市場謀求發展的狀態，使得業界産生了或許敦煌網也將擇機登陸資本市場的猜測。對此，王樹彤稱，“在跨境電商裏，也有一些公司在資本市場有優秀的表現，這也呈現了跨境電商的力量，敦煌網發展至今，越往下走，越覺得我們的模式是正確的。而阿裏的上市，讓大家看到了中國電商的潛力。在這方面，中國海量的外貿商資源是全球任何一個國家都無法比擬的，跨境電商3.0的時代已經來臨，大外貿開始走向線上。”

　　王樹彤認為，“我們已經從去年開始看到，跨境電商市場正在從量變到質變，最近有研究機構把這種變化總結為跨境電商3.0時代的來臨。”王樹彤介紹，1.0時代是以網上展示、線下交易的外貿資訊服務模式，2.0時代從2004年開啟，“我們創立了一個跨境電子商務交易模式，為成功付費的交易平臺，經過十年的成長，整個交易流程已經在網上十分成熟，一批網商和我們一起共同成長，而3.0時代則從2013年開始，市場出現兩個鮮明的特點:外貿上線和移動快速增長。”