茅臺五糧液“雙十一”價格低於出廠價

　　“雙十一”再次將酒企與電商平臺之間的矛盾激化。10月5日天貓公佈的2014年“雙11官方最全爆款清單”中，中酒網以及購酒網官方旗艦店中茅臺、五糧液的價格分別跌破700元、500元關口，這個價格甚至低於茅臺、五糧液的出廠價。茅臺、五糧液昨天紛紛發表聲明，將矛頭指向了酒類電商。

　　酒類電商低於出廠價賣酒

　　“如果不限量，恐怕連經銷商全都要去搶了。”一名業內人士在看到天貓報款清單中白酒一欄的價格後調侃道。北京晨報記者在清單上看到，市場指導價1519元/瓶的53度500ml飛天茅臺“雙11”價699元，市場指導價729元/瓶的52度500ml五糧液“雙11”價為499元。這個價格比茅臺、五糧液的出廠價都要便宜100多元。

　　另外，市場價489元/瓶的53度500ml紅花郎10年“雙11”價為199元，珍藏級劍南春的折扣也低至4折左右，瀘州老窖八年名釀上品52度價格更是達到1.4折的超低折扣。

　　酒類電商的低價促銷行為徹底惹怒了酒企。“近期，有電商平臺以低於出廠價的價格銷售貴州茅臺酒，對部分電商平臺的低價傾銷行為，我們正通過相關部門依法維權。”貴州茅臺表示，公司2014年未與四川1919酒類供應鏈管理股份有限公司、中酒時代酒業(北京)有限公司、上海購酒網電子商務有限公司、酒仙網電子商務股份有限公司有任何直接合同合作關係。“請消費者在購買我公司産品時注意鑒別。”五糧液和劍南春也都表示將依法維權。

　　酒企與電商矛盾激化

　　一位白酒業資深人士表示，對於深陷業績下滑泥潭的酒企而言，企業價格體系遭到破壞意味著酒企利潤難以保證，同時也激化酒企和經銷商的矛盾。

　　這並不是酒企與酒類電商第一次撕破臉。今年3月，茅臺、郎酒相繼傳出封殺酒類電商酒仙網和1919連鎖的消息。白酒專家肖竹青對北京晨報記者表示，目前酒類電商加上酒企自營平臺的銷售額只佔到總銷售額的5%，這意味著，酒企95%的銷售額依然來自於傳統渠道商，酒類電商的低價策略衝擊到傳統渠道商的利益，酒企不得不站出來表態。一名業內人士指出，近幾年有的酒類經銷商庫存較大，也會選擇拋貨，由於酒企有相應的補貼和優惠，拋貨的經銷商給出的價格往往低於出廠價。

　　針對酒企的集體炮轟，四川1919董事長楊陵江昨天對北京晨報記者表示，公司銷售的都是酒企授權經銷商供應的貨物，廠家發表聲明的行為可以理解，“廠家肯定要維護傳統經銷商的利益。”楊陵江同時表示，酒類電商參加雙十一活動很無奈，“要準備2億元的存貨，價格又很低，基本是零毛利，加上給天貓的費用、二次包裝的費用，平均要虧損13%。”

　　晨報記者 陳瓊