他稱，阿裏註冊“雙十一”商標，主要是為了“保護好這個節日，避免被惡意濫用”

　　“經歷過的企業都知道，因為智慧財産權缺乏保護意識，企業在發展和走出去的過程中，吃的虧夠多了，因此，三年前我們申請這個商標是自然也是必需的事情。”

　　雙十一的初衷是想打造一種新型的消費者和企業的互動關係……這個節日應拒絕用雙十一進行惡意行銷。

　　昨日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧在其來往動態中發聲稱，“雙十一”永遠都是一個開放的節日，屬於一起努力的全體參與者。作為“雙十一”的發起者和倡導者，阿裏註冊“雙十一”商標是自然也是必需的事情，主要是為了“保護好這個節日，避免被惡意濫用。”

　　阿裏方面表示，“雙十一”最早于2009年由當時的淘寶商城發起，2011年，阿里巴巴向國家商標局提出“雙十一”商標註冊申請並於次年獲得通過，但並未以此限制其他零售商加入，對所有參與者持歡迎態度。

　　陸兆禧稱“雙十一”永遠開放

　　“雙十一從來就不屬於阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬於阿里巴巴的一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日，”陸兆禧稱，“作為倡導者和參與者，我們知道，只有線上線下、海內海外的各種商家和企業的共同參與，這個節日才有可能成為所有商家和消費者的節日，也才會真正屬於一起努力的全體參與者。”

　　回顧五年前阿裏第一次發起“雙十一”活動，陸兆禧稱“沒人想沒人做更沒人搶”。但經歷過的企業都知道，因為智慧財産權缺乏保護意識，企業在發展和走出去的過程中，吃的虧夠多了，“因此，三年前我們申請這個商標是自然也是必需的事情。只有這樣，才能保護好這個節日，避免被惡意濫用。”

　　註冊商標主要用於防守

　　陸兆禧這一表態也顯示，阿裏傾向於將“雙十一”商標用於防守性質，而非進攻。將智慧財産權註冊後開放出去，承諾權利只用於保護早有先例，2013年，Twitter曾在獲得“下拉刷新”專利後承諾只用於保護而不進行攻擊性訴訟，以鼓勵同行能在此基礎上進行持續創新。Twitter這一舉動獲得了廣泛認可。

　　在陸兆禧看來，“雙十一”的初衷是想打造一種新型的消費者和企業的互動關係，這一天商家回饋消費者，消費者擁抱商家。但這個節日應拒絕用“雙十一”進行惡意行銷，踩壓攻擊同行的企業，這有違創辦這個節日的初衷。“消費者對這個節日寄予這麼多的信任，我們就必須踏踏實實、老老實實、心甘情願、全力以赴地回饋消費者的信任！”

　　陸兆禧還暗示，阿裏將著力把“雙十一”打造為全球性的購物節，“五年前我們第一次發起雙十一活動的時候，沒人想沒人做更沒人搶。但作為節日的發起者和倡導者，我們相信我們能打造一個中國消費者的購物狂歡節，一個走向全球的購物狂歡節。”10月30日，天貓宣佈天貓國際、淘寶海外、速賣通等跨國網購平臺將首次參加“雙十一”，這使“雙十一”一舉覆蓋了全球220多個國家和地區，第一次把每年最大的購物狂歡節擴展到全球。

　　華西都市報記者羅提

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　　11月4日，阿里巴巴集團發佈了2014年第三季度財報，這是阿裏在美上市後發佈的首份財報。

　　數據顯示，2014年第三季度，阿里巴巴集團收入達到168.29億元人民幣，同比增長53.7%，其中阿里巴巴移動端的活躍用戶數量達到2.17億，比上季度末的1.88億新增2900萬，同時，移動端營收達到37.19億元，增長超過10倍，十分搶眼。

　　今年第三季度，來自移動端的總交易額達到1990.54億元，同比增長263%，佔整體交易額的比例達到35.8%，這一比例較2013年同期提升了21個百分點，比2014年第二季度提高3個百分點。

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　　伴隨首份財報的發佈，阿里巴巴激勵員工的方案也被同步披露。截至2014年9月30日的三個月內，阿里巴巴集團總共支出30.10億元人民幣（約合4.90億美元）用來對員工進行激勵，該筆費用佔到阿里巴巴集團當季總收入的17.9%，較去年同期的8.64億同比增加了248.4%。

　　華西都市報見習記者 張乾