日前，故宮博物院通過可親又可愛的文創産品刷新了人們心目中的“高大上”形象。繼“雍正萌萌噠”和“朝珠耳機”之後，故宮再度發力，推出《皇帝的一天》iPad應用。可愛的卡通形象和豐富的交互體驗讓人眼前一亮。

　　故宮博物院院長單霽翔此前在採訪中表示，此前推出“雍正萌萌噠”系列圖片，讓威嚴的皇帝比起剪刀手，曾擔心被批“褻瀆歷史”，沒想到贏得讚聲一片，這讓團隊有了底氣，繼續大膽創新，讓歷史文脈活起來，傳統文化逗起來。

　　今年10月，隨著ebay藝術品拍賣上線，藝術作品網上交易正悄然興起。基於微信平臺的南京“揚子微拍”上線4個月以來，共拍賣了16期書畫，每場成交額約在30萬元左右。現在微信已有20個群，總人數突破5000人。參與拍賣的網友不僅來自省內，北上廣的都有。據悉，現在除了書畫外，“揚子微拍”逐漸增加了郵幣卡、油畫、紫砂、陶瓷等多個品種。與此同時，傳統的電商平臺也在競相追逐藝術品線上拍賣。

　　我國博物館、拍賣平臺頻繁“觸電”，網際網路的新形式無疑吸引了不少年輕人的關注，也是培育新藏家群體的舉措之一。●文/圖 南方日報記者 謝夢

　　博物館借文創産品拓展影響

　　故宮推出的《皇帝的一天》是針對兒童的遊戲産品，遊戲設置的情景充滿童趣：小皇帝厭倦了繁重的宮廷生活，出宮“逃學”一天，乾清宮門口的小獅子找到與他長得一模一樣的“替身”，做一天的皇帝。從清晨5點起床更衣，請安、讀書、射箭、用膳、辦公、看戲……每一個小時都會安排相關的內容，所涉及到的服飾器物和宮廷文化，小獅子也會用適合兒童理解的語言簡單介紹。

　　據了解，這並不是故宮博物院推出的第一個移動應用，此前《胤禛美人圖》和《紫禁城祥瑞》兩款應用，通過精緻的畫面和文字解説，介紹清代粧容服飾、傢具裝潢、圖案寓意等內容，亦有不錯的口碑。如果説這兩款遊戲只是將博物院的展品初步完成了虛擬化和數字化，那麼《皇帝的一天》又邁進了一步，更加注重移動應用的互動和社交精神，讓用戶在遊戲中接觸傳統文化。

　　事實上，除故宮博物院外，國內已有不少博物館在移動應用上有所嘗試，但主要集中在展品介紹、特展預告等數字的“初級階段”。儘管線上展示的圖片精美，介紹巨細靡遺，但用戶界面比較傳統，更少有考慮到當下網路産品的交互需求。相較而言，《皇帝的一天》在趣味性和創意性上，都更勝一籌。只不過，就目前推出的3款移動應用來看，都是圍繞清朝宮廷文化展開。

　　擁有22款移動應用和遊戲的美國紐約大都會博物館，不僅在數量上擁有絕對優勢，在展示主題上也更為豐富：冷兵器時代武器知識問答《超越戰爭》、變種“吉他英雄”《大都會吉他》等遊戲體驗各不相同。而以現代藝術聞名的美國MoMA博物館，甚至可以讓用戶塗鴉後與當代藝術流派的框架理念結合，讓用戶在名畫的啟發下，也過一把創作癮。

　　拍賣捆綁電商調動藏家興趣

　　與拍賣行裏動輒幾十萬甚至上億元的高價不同，網上藝術品投資的門檻很低，從幾十元到幾十萬元不等，很快吸引了大量愛好者。還省去了中間環節的費用，通過網路銷售模式降低了成本。選擇一個好的平臺，買家就有可能以較低的價格撿到寶貝。

　　10月，國內首家藝術品移動電商——翰墨韆鞦藝術交易中心，經過全新升級改版， 隆重推出藝術品“移動線上拍賣”業務，真正實現藝術品在手機移動端的實時競價購買。安卓版已正式上線。據悉，翰墨韆鞦藝術交易中心已經于10月15日正式開拍。為滿足不同層級藝術愛好者購買收藏的需求，藝術交易中心APP競買專區劃分為：0元競買區，千元競買區，萬元競買區、名家專場競賣區等。拍品豐富多樣，涵蓋國畫、油畫、書法、水彩、版畫及瓷雜等多個品種。此外，競拍藝術品支援一週線上預展，用戶可對喜愛的藝術品可進行“收藏”與“分享”。競拍成功後，競買記錄公開展示並將永久保存，且隨時支援真實拍賣成交數據查詢。

　　以“阿特姐夫微信拍賣”為例，這個在網際網路上紅極一時的欄目，創造了8個月拍賣超800萬元的記錄。而這個如今很賺錢的項目，原本只是上海泓盛拍賣電子商務部總監、“趙涌線上”藝術品事業部經理胡湖的私人朋友圈。“趙涌線上”是國內成立較早的線上競拍網站，胡湖也很輕鬆地把自己的人脈資源轉化為一個活躍的藝術交易群。

　　與此同時，藝術品電商更是用體驗式行銷刷爆消費者眼球。譬如今年10月1日起，在藝術品電商網站HIHEY.COM下單買畫，就會享受到該公司提供的獨特用戶體驗活動。凡是購買一米以下的油畫、書畫；或者小型雕塑等小尺寸作品，都將享受到“HIHEY女神”提供的藝術快遞到府的體驗，據悉目前僅限北京地區。

　　保真問題困擾藝術電商交易

　　業內專家提示，到目前為止線上交易仍有些很難突破的固有瓶頸。比如“保真”問題藝術電商就逾越不過。與傳統拍賣市場相比，藝術電商最明顯的劣勢是，網上的賣品只能看到圖片，看不到實物，真偽更加難斷。

　　廣東畫院院長許欽松也表示，高端藝術品不可能在網路上真正交易。許欽松説，現在市面上那麼多假畫，虛擬空間裏就更難打包票了。相關的法律法規條文又尚未出臺，萬一打起官司來怎麼判定？

　　針對這個問題，“揚子微拍”採取的辦法是：作品都是從原作者手中徵集過來的，可以保真，並且還增設了線下的預展。

　　除了“保真”之外，傳統藝術品“圈子交易”的模式也依然堅挺，一時半會難以打破。

　　藝術電商研究者王槄認為，網上交易目前還沒有辦法真正取代“圈子交易”。藝術品放到網上去交易，追求的是“快”和“量”，而藝術追尋的則是“慢”。他説，藝術品交易中有投資、收藏、消費三種方式，分別對應著不同價位的藝術品和不同的交易途徑，前兩者屬於高端交易，一般通過拍賣行、畫廊、藝術經紀人等途徑來進行；而藝術品消費則屬於偏低端的價格，只是受到剛入門的玩家和普通大眾歡迎，因此藝術電商很難撼動傳統市場地位。

　　目前為止，藝術電商對傳統藝術品交易的龐大市場沒有構成根本性的威脅，交易額相差還是很大。線下的頂級大拍賣公司，一年的交易額有上百億元，而藝術電商的成交額度低得多。此外，不少藝術電商坦言，藝術品網上交易現在還處於模糊地帶，缺乏監管，當交易中出現流拍等問題時，還沒有嚴格的規範程式。