陳維東：中國動漫差在“行銷模式”（視頻）
- 發佈時間：2014-10-31 10:04:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京10月31日訊(記者 張雪)近年來，歐美日韓動漫電影蜂擁來襲，卷走國內億萬票房，而國産動漫在票房上依然沒有太大突破。國産動漫究竟差距在哪？中國著名動漫編創人、天津神界漫畫公司的創始人陳維東做客中國經濟網品牌視頻訪談節目《文化名人訪》時表示，中國動漫差在“行銷模式”。>>>>>>>>>點擊進入訪談專題
今年的暑期檔動漫電影混戰，外來動漫電影《馴龍高手2》票房破4億高居榜首，美國《神偷奶爸》和《冰雪奇緣》票房均在3億左右，而8部國産動漫電影數量雖不少，票房卻依舊沒有實現突破。表現最好的《賽爾號4》和《秦時明月》票房在6000千萬左右，依舊“蝸居”在千萬元量級之內。10月10日青青樹動漫公司也宣佈《魁拔4》暫停製作。
面對國産動漫不給力的局面，很多業內人士以及媒體都不淡定了，甚至炮轟國産動漫低幼化、國內動漫人不會講故事等等問題。而陳維東卻持不同觀點，“中國不缺優秀的創作人才和故事。只是不會行銷，不會宣傳，不會包裝。”而對於“動漫低幼化”之説，陳維東則覺得，這個問題很深刻，是由於中國播出平臺長期制約而逐漸形成的，並非一蹴而就。
陳維東認為，國外動漫歷史悠久，已經發展了幾十年甚至上百年，比中國強很多那是正常的。他説，中國動漫與歐美日韓相比，差距關鍵在於行銷模式。他們已經有了一套非常成熟的固有的行銷模式，他們的行銷思維是“倒過來的”，想達到什麼樣的市場回報率必須是什麼樣的故事，什麼樣的故事做什麼樣的預熱宣傳。
而在中國，很多動漫的從業人員卻不是這麼想。一些動畫導演是根據自己心裏怎麼想，然後把故事編出來，再根據故事去做行銷和宣傳，然後再去賭博市場，看能有多大的回報率。陳維東分析道，這樣做就不可能有市場預期和規劃，和國外商業思維和訴求點根本不一樣，所以國産動漫票房一直難以突破。
