根據《動漫藍皮書：中國動漫産業發展報告（2014）》，我國動漫産值從“十五”期末到“十一五”期末年均增長率超30%，預計2014年我國動漫産業總産值將達到1000億元。

　　儘管動漫産值同美國、日本相比仍然有較大差距，但中國動漫的商業化、市場化、産業化程度都在快速提高。

　　尤其是近兩年，騰訊、百度、阿裏、樂視等許多網際網路企業都在組織自己的版權資源，簽約並培養自有作者，打造獨家內容，向産業鏈上游進而是整個産業鏈滲透，使包括動漫在內的優質IP（IntellectualProperty，智慧財産權）在“粉絲經濟”中獲得綿長的生命力。

　　路還有多遠？

　　業內人士指出，目前我國動漫産業正呈現出三大特徵：大動漫産業觀點不斷深入。包括航太、教育、醫療、衛生等行業，都滲透著新生代動漫産業的影子；出現了動漫遊戲，動漫産業在漫畫領域、動畫領域和遊戲領域等相互滲透；新媒體快速發展，有利於動漫産業借力快速發展。不過，從技術、品質、産業環境和産業鏈等各方面來看，中國動漫還有比較長的路要走。

　　已經以授權與出售的方式叩開日本、南韓等動漫發達市場大門的冷兔動漫IP，創始人易水寒這樣解讀問題的實質：“創意，和對創意的理解及把握才是産品的核心競爭力。單純動漫形象出口，雖然對設計要求更高，但也恰恰説明用戶對好的動漫産品接受度是一樣的。”“拿聊天表情舉例，在我國市場上動態圖通常更受歡迎，而在日本著名手機即時通訊工具LINE上的表情幾乎都是靜態的。只通過一幀畫面來傳遞一個動態圖所要表達的內容，畫面需要更傳神，這其實更難，對插畫師的要求更高。”易水寒説。

　　但他也告訴國際商報記者，網際網路環境的確是制約動漫品質的其中一個因素。比如，受制于網路傳輸速度，國內表情大小如果為50k，日本表情大小可以達到100k，兩者的畫面品質也自然不一樣。而粉絲願意為喜愛的動漫産品付費，不僅在於産品本身的品質，還和市場環境的培養有關。與國外，尤其是日本相比，國內動漫IP的差距不僅在於版權意識的提升，支付習慣的培養還與購買的便利性等整個配套環境是否完善有關。

　　此外，國內尚不成熟的動漫市場還不能讓動漫、遊戲、影視等産業間銜接通暢，可能運作到某個節點就斷掉了。

　　不只是動漫

　　其實不只是動漫産業，在文化産業泛娛樂化趨勢下，全産業鏈的思維體現得更加明顯。而值得動漫及其他文化娛樂行業高興的是，國內遊戲、動漫領域內已有樣本可借鑒。

　　這其中的一個典型案例就是騰訊的《洛克王國》。作為騰訊泛娛樂化戰略的試點産品，《洛克王國》自2010年上線以來，線上註冊用戶將近2億，覆蓋了近半數的適齡兒童，最高同時線上用戶數超過80萬，成為國內最大的線上兒童社區。當初在遊戲領域單一的IP更不斷被延展至周邊，授權至電影、雜誌及動漫等線下産業，走出了一條從遊戲→圖書→電影→話劇→動畫→衍生品，再回到電影的發展路徑。版權價值在《洛克王國》的演繹下得到了最大程度的釋放。

　　記者了解到，2011年騰訊就啟動了“泛娛樂”戰略。在日前舉辦的騰訊動漫原創IP授權交流會上，騰訊相關負責人表示，騰訊互動娛樂事業調整後，重心主要在四大塊業務上：版權、文學、遊戲和電影。版權是其中的核心，而動漫IP在其中佔據很重要的分量，這方面結合會比較多也比較深入。據介紹，未來三年內，騰訊在動漫平臺的投入將超10億，進一步扶持旗下原創動漫作品，勢要助力IP成長，打造動漫開放平臺，並希望未來能和更多的遊戲研發、運營、發行團隊合作，給市場帶來更多基於原創IP的優秀遊戲作品。