新華網廣州10月2日電（記者王攀 田建川）近年來，動漫已成為中國“十一”黃金周中最火爆的産業之一。據不完全統計顯示，今年就有廣州、武漢、重慶、江蘇常州等多個城市舉辦大規模的國際性動漫展覽，吸引了數以百萬計的觀眾參加。

　　然而，來自展會的一線資訊顯示，在繁榮的市場態勢背後，中國本土動漫企業正努力應對日益劇烈的市場波動。加速國際合作、更好地發展新媒體手段以及加快産業融合步伐，成為這一龐大産業集群最為顯著的市場新特徵。

　　在1日于廣州開幕的第七屆中國國際漫畫界動漫遊戲展上，參展的國內知名漫畫出版企業漫友文化總經理辦公室主任饒頌揚説，隨著媒體融合時代的到來和市場需求的轉變，傳統動漫的生産和市場模式將面臨深度調整。“中國動漫企業必須通過新媒體理念和網際網路思維應對市場波動。”

　　中國國際漫畫界動漫遊戲展是國內最大規模的動漫遊戲展之一，來自日本、南韓、法國等地的眾多國際動漫企業和出版機構也在展會上尋求市場機遇。出席本屆展會的國際知名漫畫出版機構法國達高傳媒集團中國區項目總經理柏大衛説，他們已經在上海設立了分公司，“在應對數字化給動漫出版造成的衝擊過程中，中國市場有著極為重要的作用。”

　　作為近年來發展最快的文化産業領域之一，市場預測認為，中國動漫産業今年的産值有望首次超過1000億元人民幣大關。但傳統的出版、發行和市場行銷模式所帶來的産值比重出現下滑。

　　有市場數據顯示，截至去年底，在已經取得國産電視動畫片發行許可證的656家製作公司中，有超過400家企業最近1年沒有作品産出。與之相對比的，則是以數字出版、移動終端和客戶端以及網路傳播等為代表的新渠道、新模式所帶來的市場價值比重不斷上升，

　　在有關人士看來，能否應對這一挑戰，已經關係到眾多中國動漫企業的生死存亡。出席廣州動漫節的國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山表示，當前伴隨著網路數字技術裂變式發展，文化與科技的融合創新必將成為今後一段時期文化産業發展的主導模式和攻堅方向，而作為具有強大活力和廣闊市場潛力的朝陽産業，動漫産業在與科技融合方面有著獨特的優勢。

　　“推動傳統動漫出版和數字動漫等新鮮業態在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，已經是主管部門大力倡導推動的一項重要工作。”他説。

　　目前，一些中國企業正通過打造動漫數字出版門戶網站及手機動漫運營平臺等方式，搶佔數字動漫産業制高點。饒頌揚説，漫友文化就在這個黃金周的第一天正式上線了一款名為“半半”的手機客戶端産品，動漫愛好者可通過這款産品進行Ｃｏｓｐｌａｙ交流和Ｃｏｓｅｒ展示。

　　隨著中國動漫産業逐步向好、數字技術普及應用和3Ｃ革命促進産業融合的深度發展，房地産企業、電信運營商和多家網際網路企業開始不同程度地涉足動漫産品的創作、發行、行銷和商業運營等環節，這些戰略投資者的加入必將改變原來的産業格局，跨界融合成為許多動漫企業的發展首選。

　　在優酷馬鈴薯集團動漫中心商務總監薛文博看來，動漫企業傳統的市場模式狹窄封閉，難以適應當前的市場環境。“跨界、融合、統一”是這家公司最為重要的創新理念。

　　“跨界融合為企業發展增加的新的動力引擎。”薛文博説，除了開發相關動漫衍生品，公司還和化粧品公司合作推出適用於動漫愛好者的卸粧油並進行網際網路創投動漫電影，推出了一系列資訊類自製動漫節目，“在我們看來，中國文化企業是可以通過自身的努力，在全球動漫産業的變革期中佔據一席之地。”