阿裏註冊雙十一 其他電商不服氣
- 發佈時間：2014-10-31 04:34:11 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 任翀）昨天有消息稱，阿里巴巴註冊了“雙十一”商標，不允許其他電商在廣告中出現相關字眼。這一消息傳出後，不少電商及時更改了原先的“雙十一”廣告，併發文批評阿裏“壟斷”。不過，業內人士認為阿裏的這一行為並不會影響今年“雙十一”多方逐鹿的市場格局，競爭只會更加激烈。
記者昨天登錄國家工商總局旗下的中國商標網查詢發現，阿里巴巴集團控股有限公司已經註冊了“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙十二”等多個商標。其中涵蓋第35類內容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網購狂歡節”等。由於35類商標包含“廣告”領域，這就意味著未經阿裏許可，別的企業無權使用“雙十一”、“雙11”等字眼做宣傳。
消息傳出後，蘇寧易購、國美線上、京東等部分電商在第一時間修改了網頁宣傳。例如，蘇寧易購只見“O2O購物節”，不見“雙十一”；國美線上和京東的廣告以“11.11”、“11·11”等形式展示，規避了阿里巴巴註冊的商標表述。京東通過微網志表示：“11.11已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。該電商企業（阿里巴巴）一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的網際網路精神，有違公平競爭的原則。”
“雙十一”被註冊成商標合法嗎？記者諮詢多位法律界人士獲悉，阿裏註冊的商標並不違法，因為相關商標不是“11月11日”這樣特有的日期表達方式，而更適合看作一種文字組合。從保護自己創造的人造節日出發，阿裏的這一做法可以理解。還有一名律師指出：“從京東、國美等更改的廣告中依舊含有‘11·11’、‘11.11’等表述可以看到，阿裏的商標沒有也不可能從根本上禁止其他電商在11月11日搞促銷活動。”
在今年“雙十一”即將開戰之時，阿裏與其他電商間爆出的“商標大戰”究竟有什麼意義？阿裏沒有發佈官方聲明也不做評價。業內人士猜測，這可能是阿裏用文字遊戲來打亂競爭對手的佈局。不過，這一做法的副作用也很明顯。發佈消息傳出後，直言阿裏“太小氣”的網友不在少數，競爭對手更是抓緊機會批評。可以確認的是，今年“雙十一”的電商競爭會比歷年更加激烈。
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