■新聞背景

　　近期，網購汽車已成潮流，各車企紛紛躋身網路格子間，趕時髦地在網上開店。如果説早前網上賣車還是鳳毛麟角，現在的網上車市可謂是門庭若市了，進口車、合資車、自主品牌車紛紛登場。近日，天貓汽車借“天貓汽車節”，推出大額汽車信貸業務，用戶最低交付20%首付即可購買整車。此前的汽車電商大多采取線上交付定金，線下4S店支付尾款的方式。此次天貓配合汽車節的分期付款活動，主打“零利率”和“低首付”，首付最低20%，可分18期還款0利率0手續費。

　　網購汽車 資金安全嗎？

　　以天貓為例，目前天貓汽車分期僅部分區域開放（上海，浙江、福建、廣東）。同時，不同用戶的授信額度因人而異，最高可以申請到6萬元的額度。額度的差異主要與用戶信用等級、實名認證、交易情況等相關。天貓汽車提供的分期業務由天貓及阿裏小微金融服務集團聯合金融服務方共同推出。

　　網購汽車 年輕人熱捧

　　記者在對部分網購市民的採訪中發現，以年齡層從25—35歲為例，他們對於網購汽車十分追捧，並且認為毫無顧慮。完全拋棄了傳統的“看得見摸得著”的消費理念。雖説汽車對於消費者來説是一個大物件，至少也是幾萬元，但是對於網站認證的商家的保證還是十分放心的。習慣了網上購物，足不出戶就可以實現購買全過程的網民認為，在網上可以得到現實中得不到的優惠，並且節省了一家家跑店的麻煩。在網上選定車型，直接去離自己最近的4s店提車，反正出現的各種問題4s店會負責到底，所以與實際購買沒差別，還省事。

　　網購汽車 4s店會被取代嗎

　　記者近日採訪了某品牌大區經理，他表示他們品牌在網上在售的只是一款比較冷門的車型，平時沒有網購這個門路的時候全國賣的近乎1000輛，但是在網上售賣之後，消費者通過這個新興的賣點更多地了解到了這款車，銷售近2000輛。這樣的成績車企為何不選擇網售呢？但是被問到：“暢銷車型會放到網上賣嗎？”他表示：“目前是不太可能，因為暢銷車型平時在店面銷售就已經交車交不過來，網上售賣的話不利於各同城店之間的車輛配比與統籌，並且還會削弱利潤。”最主要還是集中在“體驗式購物”這種傳統的方式，畢竟有人對人的微笑服務更能提高客戶的滿意度。還有就是不想漸漸地被網售佔據了主要的客戶資源，讓自己日後會處於被動的狀態。一旦網購成熟之後，網站掌握著大量的客戶資源之後就可以向車企談條件“挾天子以令諸侯”。所以出於這些種種的考慮，網售汽車還不能作為主流，只能是趕時髦的一個行為而已。

　　後記

　　10月27日，天貓汽車宣佈，自10月15日啟動“雙十一”汽車預售以來，10天的時間內已經有超過5000人在天貓下單訂購了整車，包括特斯拉、MINI在內的30多個汽車品牌已正式進駐天貓備戰“雙十一”。天貓汽車負責人透露，今年的天貓“雙十一”購車狂歡節是天貓汽車活動參與廠家最多、促銷力度最大的一次，約300款車型確定參與今年的天貓“雙十一”。同時，全國線下8000多家4S店將以O2O（線上線下）的形式參與天貓“雙十一”，規模約佔全國4S店總數的1/3。看來不管是因為各方質疑還是電商與線下交易調校不良的衝擊，網上買車已經漸漸地異軍突起，在方便日常生活的前提下，網上購車並無過錯。今後將如何發展此項業務，我們只能拭目以待。