據經濟之聲《天下公司》報道，每年的電商雙十一，已經成了網民狂歡的節日。

　　不過今年到了第五個年頭，無論是電商還是消費者，都已經對喊破嗓子打破鍋的“價格戰大促銷”有點審美疲勞。今年的雙十一前，業內終於看到了不一樣的變化。阿裏和京東作為電商兩大龍頭，“一個向左，一個向右”，各有主打。

　　首先來看天貓，今年最大的亮點是首次推出了“全球買，全球賣”。天貓總裁王煜磊介紹，目前已經有20多個國家和地區的200多個海外品牌加入雙十一直通車，大量國際商家將通過天貓國際、淘寶海外、速賣通等平臺首發新品和全球特供品，國人不但能低價淘到國內外正品，還能享受全球包郵。同時，也有220多國的海外消費者首次參與，買中國國內的商品。

　　王煜磊：在這個過程中，政府機關一直在幫我們和國外很多企業溝通。截止到現在有200多家海外商家確定，後續還會放大。以往沒有這些國際商家，今年都是海外直供進保稅倉庫，直接供消費者，這是和去年最大的模式差別。

　　為了保障國際業務順暢進行，阿裏今年第一次把伺服器架設到海外。菜鳥物流也第一次跨出國門，通過海外建倉、聯合海外快遞公司和國內保稅區承接的方式，保證物流通暢。

　　另外，天貓今年也利用大平臺，發動“全民拍檔”。屆時，將有21位明星、60位設計師、10家時尚機構、13家互動遊戲公司等加入“雙十一”。最近，天貓已經邀請陳奕迅、楊冪等明星以及眾多微網志大V作為“雙十一全民拍檔”，通過微網志來給網友發紅包。

　　原騰訊電商旗下——現已劃撥京東的拍拍網，今年也有了新花樣。

　　拍拍網宣佈，今年雙十一包括今後，將在移動端主打“粉絲+社交”的模式。就是説，用戶選擇心儀的商品之後，通過微網志、QQ、微信、論壇、空間等邀請好友組團，湊夠相應的人數就能以較便宜的價格購買。

　　拍拍網總裁蕢鶯春認為，雙十一是純人為製造的節日，實際上是勞民傷財的，並且使客戶體驗降低。社交行銷帶來的是信任感，而由社交促成的交易是有溫度的，用戶更容易接受。

　　蕢鶯春：有個賣蛋白粉的海外購的商家，同時也是微信的商戶，也在拍拍有店。他隨時可以在微信上和顧客聊著，比如怎麼吃蛋白粉對於跑步的支援會更好，過了幾個月，你這個是不是吃完了呀，我再給你寄一罐。這種情感化的交流，一邊聊天一邊購物的體驗，可能是我們以後在更多場景中會用到的，隨時隨地購物。

　　“拍便宜”，就是拍拍網為今年雙十一活動開發推出的新産品，已經從本月23日開始，正式上線手機QQ的二級入口，微信相關的産品形態也在設計中。

　　蕢鶯春認為，社交購物一定會爆發。她以單價不菲的瑞士空氣凈化器iq air舉例，用戶一個帶一個，爆發鏈式力量，有助於商家留住粉絲用戶，降低二次行銷成本。

　　蕢鶯春：一個種子用戶，他的連帶的社交力量是很強大的，可能一下又賣出去好幾十台。這種用戶體驗非常好，而且通過社交購物更好地給微店插上翅膀。希望這些店家可以更好地去吸取自己的粉絲，通過粉絲粘性，把下一步的二次行銷做好，成本低廉。

　　蕢鶯春認為，這種新的生態體系形成後，拍拍網作為平臺也就轉型成功了。

　　拍拍以後怎麼掙錢？這個問題其實很好回答。對於消費者，這種創新的社交電商的生態提供了更便捷的購物環境。用戶有了價值以後，商家也有價值，生態滾起來以後，拍拍作為平臺就會有價值。