《英雄聯盟》被稱為當今全球最火的幾大遊戲之一，據説該遊戲近日又創造了一項紀錄，全球日活躍用戶數超過2700萬。在中國，騰訊公司負責這部遊戲的運營。作為網際網路遊戲市場上的大鱷，能與之在這款遊戲中合作甚至有所參與，是許多遊戲及配套企業的心願。

　　今年年初，一支由冷笑話公眾號演化的動漫IP，開始出現在《英雄聯盟》的線下賽事中，以粉絲互動方式進行參與，而在“天天愛消除”“全民飛機大戰”“QQ炫舞”“QQ飛車”等下載使用靠前的騰訊明星手遊中，也都有冷兔IP的授權。

　　在業內人士看來，在文化産業泛娛樂化的大趨勢下，手機等線上遊戲與文化産業其他領域的跨界合作已經屢見不鮮，其中游戲與動漫無疑最具結合力。也正因此，優質的動漫IP才越來越受到遊戲市場的關注，這或許就是冷兔動漫IP授權受到騰訊多款遊戲青睞的緣由所在。

　　路徑：入得了平臺法眼

　　與騰訊的合作是冷兔成長路徑中的重要節點。這一點，作為冷兔品牌創始人的易水寒非常清楚：“冷兔很看中與騰訊多款遊戲的深耕合作，例如‘全民飛機大戰’中的冷兔寵物，‘QQ飛車’中冷兔造型的車，以及‘QQ炫舞’中冷兔形象的衣服、皮膚，都是很便於冷兔形象傳播的切入點。”

　　而他認為，能與優質遊戲平臺合作的路徑只有一條，就是産品品質。“依託微信、手Q等多類型平臺，騰訊擁有龐大的用戶資源，與騰訊遊戲達成IP授權，推廣基本不用費心，他們的遊戲是不愁沒人玩兒的。這就是優質平臺的價值，但前提一定是你的動漫産品足夠好。”

　　易水寒的自信是有依據的。騰訊動漫是國內最大的動漫正版發行平臺，其本身就擁有強大而豐富的國內原創動漫資源，再尋找授權的動漫IP，自然不會是等閒之輩。

　　就在今年百度移動遊戲宣佈與日本東映動畫、DeNA中國聯合開發《灌籃高手》的同名手遊作品，中手遊宣佈獲得《航海王》及《聰明的一休》手遊開發權等一連串國內遊戲大佬搶奪海外動漫IP授權的背景下，冷兔在去年就已經開啟了動漫IP的“出海路徑”。

　　按出售與授權兩種方式，冷兔的表情已出口給日本最著名的手機APPLINECAMERA和LINE，成為其在中國內地牽手的第一支動漫IP；在南韓有與知名KAKAO有遊戲授權合作，及與其他韓企有版權代理談判；而在內地市場，冷兔在手機QQ的節日表情市場中，排名一直位列前三甲，與百度貼吧等知名網站也都有合作。

　　功底：給得起持續創造力

　　騰訊動漫委託專業調研公司對國內動漫和遊戲用戶進行的一項調查結果顯示，近半年來，既看動漫又玩遊戲的用戶超過了80%，受眾重合度極高，且動漫用戶的遊戲態度偏輕度休閒化，同時基於手遊本身更新快、爆發力強的特性，使得手機遊戲開發廠商對於已經積聚巨大粉絲基數的明星動漫IP，表現出日益濃厚的爭取授權的興趣。

　　一支優秀甚至明星級的動漫IP是如何修煉成的？易水寒給出的定義是：“對用戶的吸引力不只體現在一個點上，而在於擁有可持續性的創造力和應變能力。”“一炮而紅容易，但也容易被用戶遺忘，在層出不窮的動漫IP時代，一支優秀的動漫IP不僅需要有紮實的基本功，更要有可持續的應變能力。”在接受國際商報記者專訪時，易水寒表示，在與其他企業合作或新畫風探索的過程中，也會有需要磨合的地方，有時甚至是從前沒有接觸過的東西。雖然做了可能也未必會收穫好的結果，但不嘗試則不會知道能不能做到。“不過，即使失敗了也不是挫折，是選擇”。易水寒説。

　　但他同時指出：“應變能力不等於跟著用戶的需求走，而是有意識地引導與開發。動漫設計者需要在保持自己一貫和最擅長風格的基礎上，作出適當的調整和改變。”

　　簡言之，做好自己産品的同時理解好用戶需求才是王道。