一年一度的電商“雙11”大戰即將拉開帷幕，國內各大電商早已摩拳擦掌，亞馬遜中國也不例外。

　　10月29日，距離今年“雙11”還有13天，亞馬遜中國宣佈，開通海外6大站點直郵中國的服務，並於“雙11”前開始試運營其“海外購”服務，全面拉開“海淘”攻勢，開啟國際品牌戰略。

　　對此，易觀國際高級分析師林文斌分析認為，亞馬遜中國開通海外6大站點直郵中國和“海外購”服務，將對中國的進口網購（海淘）市場産生多方面影響，包括促進中國進口網購交易規模提升，完善中國進口網購産業鏈與模式，豐富進口網購商品品類與選擇，以及優化海淘物流效率與用戶體驗。

　　海淘規模不斷增長

　　近年來，隨著80後、90後這一代數字消費“原住民”消費能力的提升，消費者對網購商品的關注逐步從價格、服務轉移到品質和品牌，同時數字消費“原住民”的消費呈現多樣化、個性化特徵。

　　在此背景下，海淘應運而生。洋碼頭、西洋匯、美國購物網等專業的海淘網站出現，巴寶莉、ASOS等國際品牌直營網站加入，上海自貿區的跨境通和寧波保稅區的跨境購上線運作，國內綜合電商巨頭也開始紛紛佈局進口網購，我國進口網購規模不斷增長。

　　EnfoDesk易觀智庫監測數據顯示，2013年，中國進口網購市場交易規模超過800億元人民幣，增長率為75.2%。

　　作為最早經營網上零售業務的公司之一，亞馬遜在全球範圍內積累了大量優質商家和商品。此次亞馬遜開通海外6大站點直郵中國服務，消費者可享受到來自亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和義大利在內的共計8000多萬種國際選品。“亞馬遜此舉邁出跨境電子商務業務實質性一步，將壯大跨境電商隊伍，豐富進口網購品類，進一步促進中國進口網購交易規模的提升，預計2014年，中國進口網購交易規模將超過1200億元人民幣。”林文斌信心滿滿。

　　不僅如此，目前，中國進口網購主要以母嬰、美粧、個人護理、服飾箱包、食品保健等品類為主。國內平臺電商在消費者基數上有較大優勢，但在國外商家數量和品類的豐富度上卻沒有優勢。

　　EnfoDesk易觀智庫的監測數據顯示，2014年10月28日，天貓國際的SKU數量不到10萬種，京東海外購SKU數量11000多種，1號海淘SKU數量5000多種。

　　記者了解到，亞馬遜此次開通的6大海外站點，匯聚8000萬種國際選品，直郵到中國，品類包括鞋靴、服飾、母嬰、營養健康及個人護理等，與海外網站同質同價。同時，亞馬遜中文海淘“海外購”上線後品類數量會減少，但憑藉其在全球範圍的商家和商品資源，將為消費者提供豐富的商品選擇。

　　推動海淘發展

　　不僅如此，此次亞馬遜開通海外6大站點直郵中國服務還將完善中國進口網購産業鏈與模式。目前，中國進口網購包括以下幾種模式，即個人代購、專業代購、自貿區/保稅區跨境電商平臺、B2C進口電商。

　　林文斌介紹説，亞馬遜、eBay等國際電商因其國際基因具有的先天優勢，是中國進口網購産業鏈中不可或缺的重要參與者，其在中國進口電商領域的佈局本身就是對B2C進口電商的補充。同時，亞馬遜也能憑藉其豐富的海外電商運營、貨源組織、議價、技術、物流服務等方面的經驗，協助完善中國進口網購的服務模式，促進跨境電子商務的規範化發展。

　　此外，此次亞馬遜開通海外6大站點直郵中國服務還將優化海淘物流效率與用戶體驗。與國內網購相比，進口網購由於其跨越國界，存在政策、語言、支付、通關、物流等多方面的障礙，尤其是物流方面，通常需要7~21天到貨，物流成本也大約是境內購物的兩倍，影響消費者的購物體驗。

　　據了解，亞馬遜在全球多個國家和中國都搭建了自己的物流體系，物流效率和售後服務具備明顯優勢。目前亞馬遜開通的直郵服務提供三種(標準、加快、特快)可選配送服務，平均運送時間縮短為9~15天，最快3個工作日。另外，亞馬遜已與上海自貿試驗區、上海市資訊投資股份有限公司簽訂合作備忘錄，三方將在自貿區合作展開跨境電子商務業務，這將為亞馬遜在自貿區的保稅倉的設立提供便利條件。

　　在林文斌看來，一旦亞馬遜在自貿區的物流中心或保稅倉設立，就能形成“美國國內支線物流+美國中國幹線物流+中國國內支線物流”的模式，發貨速度有望大幅提升。當交易數量上升時，規模效應也隨之産生，幫助消費者減少物流成本，從而帶給消費者良好的購物體驗。

　　漫畫/牛田