某年春晚的趙本山小品中，有這樣一句經典臺詞：“這笑話老招笑了，我這半輩子就指著這笑話活著呢。”這句話，或許是對一則笑話的最高褒獎。

　　這個世界夠沉悶了，對於都市人來説，段子、笑話已經同資訊一樣，成為繁忙焦躁生活中必備的調劑品。

　　而無論是在微網志平臺還是微信朋友圈中，總能看到有人發佈、轉載或分享的，來自一個名為“我們愛講冷笑話”或者“冷笑話”“冷兔”的公眾號中的笑話——以不正經不雞湯的原創文字吐槽全世界，不端不裝有夢有趣，言語中卻也不時閃現理性的觀點——逾千萬的粉絲量，或許已經證明公眾對這個笑話內容提供帳號的認可和喜愛。

　　即便現在同類公眾號越發展越多，但“冷笑話”的頭把交椅仍穩穩屬於一隻粉色的兔子，上述公眾號的形象代言人“冷兔”。

　　在見到冷兔的設計者之前，記者已經想到的幾個關鍵詞包括：年輕、有趣、不泥俗、對外部世界感受靈敏。這樣的直覺，其實多半是見識過冷兔公眾號風格的原因。不自覺地，竟然已經著了兔子的道。“在我們的冷笑話中出現最多的形象就是這只兔子，為了讓冷笑話公眾號脫穎而出，讓用戶看到這個形象就能自然地聯繫到帳號內容，這只有點萌蠢有點賤的兔子就成了冷笑話公眾號的形象代言人。”冷兔品牌經理，85後易水寒符合記者設想中的多數特質，只是笑起來有點兒靦腆。

　　他笑言，其實“最初的想法簡單天真”。

　　大學三年級時，基於興趣，易水寒創建了一個專門發佈笑話的網站。畢業後來北京，他希望能繼續“做自己喜歡的事兒”。而此時，恰逢社交媒體時代到來，創作者和用戶之間的距離幾乎可以用“直面”來形容，冷笑話網站的內容能以更直觀的方式和更快捷的傳播速度出現在用戶面前。於是“我們愛講冷笑話”公眾號開始登陸各大社交媒體平臺和自媒體平臺，隨後冷兔形象出爐，兩者便綁在一起傳播開來。

　　不過，隨後的“事態”發展，卻是令易水寒和他的小夥伴們始料未及的。

　　善於插科打諢吐槽賣萌的冷兔，由於在網路上人氣超高，不但成功地運營了冷笑話公眾號，以它為形象的動漫也大受歡迎。現在，冷兔已經成為國內有名的動漫IP，除了笑話內容本身，冷兔形象還衍生出了表情、漫畫、遊戲和許多周邊3C數位産品，其中表情還出口到日本、南韓。“當我們意識到如果只走笑話這條路，其實會越走越窄，而基於冷兔形象和IP的路卻是越走越寬的時候，團隊的架構和工作重心也作出了調整。”説這話的時候，易水寒顯示出了不同於他的年紀的“非典型”一面。

　　當然，這很容易理解——笑話是很難變成遊戲或其他産品的，動漫形象卻可以。

　　而作為一隻有出處的兔子，冷兔的産品無一不傳遞著態度。就連3C周邊産品數據線的顏色，也是特定的“冷兔粉”。易水寒説，這和蘋果手機的“土豪金”道理一樣，意義也在於和品牌的關聯。

　　現在，冷兔的身份和身價早已超越了設計者最初的設想，冷兔與冷笑話公眾號之間也不僅僅是代言與被代言的關係了，“不包括冷兔IP的直接獲益，僅從公眾號知名度比較，微信公眾帳號‘冷兔’就是‘冷笑話’的兩倍”，易水寒當然有資本小驕傲一下。

　　其實，其中可以量化的只是一部分，而不能量化的，應該是伴隨冷兔誕生後，易水寒與他的團隊幾年網際網路和動漫創業換得的經驗值吧。