馬太效應説“好的越好”，在第三季中國好聲音的強大收視率與加多寶的冠名中得到驗證。三季中國好聲音，造就了加多寶和好聲音的三度經典合作，成為獨一無二的絕佳拍檔。而加多寶今年在行銷上製造的強大的互動效果，更讓自媒體呈現自發的“我替加多寶做行銷”現象，越來越多的“中國好觀眾”成為加多寶的粉絲。錢大勇

　　品牌的馬太效應：“三連冠”練就娛樂常青樹

　　“馬太效應”來自於《聖經新約》馬太福音中的一句話：“因為凡有的，還要加給他，叫他有餘。沒有的，連他所有的，也要奪過來。”1973年，美國科學史研究者莫頓用這句話將其概括了成一種社會心理現象：“對已有相當聲譽的科學家作出的科學貢獻給予的榮譽越來越多，而對那些未出名的科學家則不承認他們的成績。”莫頓將這種社會心理現象命名為“馬太效應”。

　　“馬太效應”對於領先者來説就是一種優勢的累積，當你已經取得一定成功後，那就更容易取得更大的成功。加多寶冠名中國好聲音三年，品牌資源的積累，不僅僅是華少口中經典的“看好聲音喝加多寶”從一二線城市走向對三四線城市的全面覆蓋，更是飲料市場上的贏家通吃，品牌無形資産轉化為銷量的有形資産，涼茶市場份額進一步向領先者集中，把“馬太效應”的正向效果發揮到極致。

　　這種積累可以用一個簡單的例子説明，儘管在第一季中國好聲音火之後有很多品牌跟進，但如今問起“你知道哪個品牌贊助了好聲音”，大部分人腦海中第一個浮現的還是加多寶。中國好聲音連續三季火的程度，被譽為“現象級欄目”，而加多寶三季的冠名則可稱為“現象級行銷”。舞臺到市場的打通，使商業元素的價值發揮到最大化，期期拔得收視率頭籌，加上加多寶的敲邊鼓，更讓節目本身的邊際效應不斷攀升，兩大品牌的三度聯手，練就娛樂常青樹。

　　有形資産增值：加多寶V罐引領消費潮流

　　對於加多寶這樣已經晉級行業領導者的品牌來説，“看好聲音，喝加多寶”這樣在節目過程中的聯想是不夠的，需要更多的消費牽引。三度聯姻圓滿，老搭檔玩出新花樣，好聲音剪刀手V形標誌首次登上加多寶經典紅罐，可謂加多寶的神來之筆。今年5月初，當加多寶好聲音V罐剛剛面世的時候，誰也沒想到，“大V攻佔地球”才真正開始。

　　從此前的世界盃亮相到牽手入駐順豐嘿客，再到與楊冪、EXO等明星大咖的互動，在最近幾乎所有熱門的娛樂大事件中，都有加多寶好聲音V罐的身影，在#人生V時刻#等話題的背後，加多寶與好聲音V形標誌的捆綁，深化了消費者心中經典品牌聯合的記憶，喝V罐，搶V罐、玩V罐，成為全新流行趨勢。

　　如今，儘管第三季加多寶中國好聲音完美落幕，但娛樂盛宴不曾停止，一股以V為名的全新消費力量正在左右市場。好聲音V罐在第三季橫空出世，意味著加多寶與好聲音聯姻合作已由冠名的資源交換推至深入融合的階段，以V為抓手的V文化塑造取得成功，實現了品牌在積累和銷量的提升，“看好聲音，喝加多寶”由前兩季培育出的消費習慣升級為如今的流行生活模式，加多寶成功實現品牌娛樂行銷到商業變現的華麗轉身。

　　自媒體效應加分：V時刻塑造品牌個性

　　自媒體時代，人人需要“V時刻”，更喜歡曬快樂，所以抓住這個痛點的加多寶，迎合了大眾消費心理，才能在最快時間內實現産品和好聲音的深度捆綁。這裡面，好聲音、加多寶、自媒體，少了一個條件都不行，尤其是自媒體的興起，給加多寶V罐推廣帶來最好的“天時”。

　　“好故事比好聲音重要”，加多寶無疑是一個很會講故事的品牌，來自名人明星和普羅大眾的正能量放大，完美地造勢、塑造和支撐起“V時刻”的概念，開學、結婚、事業有成等等，都成為值得慶祝和分享的V時刻。由此，“V時刻”成為加多寶獨特的品牌個性標簽，看好聲音要喝加多寶，過節時要喝加多寶，開心的V時刻更要喝加多寶。

　　同時，和消費者玩在一起的V罐，還承擔起今夏生活小能手角色，比如美食搭檔、送禮標配、搶票專家、免單助手等，尤其符合自媒體的玩法，得到網友喜愛。“獨樂樂不如眾樂樂”，不跟風就out了，漸漸地，V罐和V時刻出現在各種朋友圈裏。

　　從加多寶的冠名好聲音來看，在第一季好聲音時，加多寶更多利用的是傳統廣告的認知作用，到了第二季，加多寶則改借勢為造勢，以大量路演支援和話題覆蓋擴大關注度。如今走到第三季，加多寶則以新媒體互動賦予了更多品牌內涵關聯度，並利用各種立體化的資源將好聲音效應推廣放大。

　　品牌資源積累、有形資産增值和自媒體效應的加分，使加多寶和好聲音彼此“推波助瀾”，成就各自領域的經典。