見習記者 毛曄

　　去年一年裏，中國生活理財移動App行業的發展勢頭究竟有多迅猛？艾瑞諮詢發佈的《2014年中國生活理財移動App行業研究報告》很有説服力。報告顯示，至今年6月，中國生活理財移動App的月度覆蓋人數達到6818.2萬人，比去年同期增長124.3%；中國生活理財移動App的數量從去年6月的39款增長到今年6月的61款，同比增長56.4%。

　　自去年“網際網路金融元年”開啟之後，蒸蒸日上的中國生活理財移動App行業吸引了大量的進入者。除了積極與網際網路“親密接觸”的“正規軍”銀行機構，大量懷揣著夢想的創業者也盯上這塊“蛋糕”，爭相推出了一系列的生活理財App。

　　業內人士表示，網際網路金融氛圍濃厚的杭州，正成為生活理財類App的製造“高地”。此非虛言，一個最直接的證明就是，在艾瑞諮詢對國內生活理財類App的綜合排名報告中，排前6名的App，有4款出自杭州公司之手。

　　杭州成為網際網路金融“高地”全國熱門理財App多為“杭州製造”

　　打開蘋果的App分類排名，排名靠前的理財App中有不少是“杭州製造”，它們分別是“挖財”、“51信用卡”、“銅板街”、“盈盈理財”等。

　　“挖財”是國內最早進入移動網際網路個人理財領域的手機軟體，在2012年蘋果應用商店iTunes發佈2011年度全球最佳應用排行中，“挖財”和“支付寶”、“工行手機銀行”等一道被推為財務類2011年最佳産品。“挖財”以記賬功能為主打，App用戶達到了9000多萬，理財平臺的銷售額今年達到100個億。

　　“盈盈理財”于2013年“出道”，初期與阿里巴巴的“餘額寶”理財模式相倣，今年起轉道進入P2B和P2P理財市場，至今年6月底，累計下載用戶數超500萬，註冊用戶達100萬，累計交易資金超30億元。

　　除此之外，“51信用卡管家”的功能相對較多，包括信用卡帳單管理和辦卡、貸款等。“銅板街”和“盈盈理財”相似度較高，屬於重點突出某一種功能的App。

　　這些“杭州製造”的生活理財類App，有一個共性，就是個性鮮明、實力突出。細揭一下這些公司的“底子”，你還會意外發現一個共性，就是它們與讓杭州經濟走向世界的阿里巴巴有著千絲萬縷的關聯。如“挖財”的CEO李治國曾是阿里巴巴第46名員工，原是口碑網的創始人；“盈盈理財”的三位核心創始每人平均有支付寶的從業經歷，公司CEO葉進武在支付寶工作8年，曾是支付寶（中國）網路科技有限公司財務部總監、商戶事業部副總、用戶事業部總經理；“銅板街”CEO何俊曾在阿里巴巴與支付寶任職共8年。

　　在這些移動網際網路金融的産品中，阿里巴巴旗下的産品是無可置疑的大佬。“餘額寶”掀起了網際網路理財的熱潮，而今年推出的“招財寶”則是服務淘寶買家和賣家的P2P理財平臺，已吸引100多億元資金，平均融資成本只有7％，完成每筆融資的平均速度只需10秒。

　　移動網際網路金融成風投熱點 本土公司紛紛轉型開啟新模式

　　中國生活理財移動App行業的商業模式眾多，但主要分為四種：綜合服務模式、賬務管理模式、信用卡管理模式和理財超市模式。“杭州製造”的生活理財App，在剛“出道”時大多不涉及金融交易，但在市場等因素的作用下，紛紛開啟了新的發展路線。

　　一種新發展路線，就是邁進P2B、P2P領域。拿“盈盈理財”為例，在推出了幾款基金、保險類標準化理財産品之後，今年3月底，推出一款叫做“穩盈貸”的産品。而一直主打記賬功能的“挖財”，去年開始向餘額寶學習推出理財功能，還在今年推出了兩個全新的理財App——“錢管家”、“理財精選”。

　　原本功能單一且集中的理財App，為何急於開拓新領域？據“盈盈理財”相關負責人張威威介紹，一是，這是理財多樣化需求下的必然産物；二是，App服務更豐富了，用戶擁有更多選擇，才會對産品更有依賴感；三是，這也符合了國家對企業提出的創新要求。

　　餘額寶的成功，一夜間讓眾多風投機構對移動網際網路金融 “情有獨鍾”，於是杭州多家公司受到了風投機構的追捧。風投機構的關注與扶持，成為了這類企業向新領域大步前行的助推力。比如，“挖財”在去年9月和10月，分別獲得了IDG資本1000萬美元的A輪融資和鼎暉投資300萬美元的投資，今年2月，啟明創投又向其投資了1500萬美元；“銅板街”目前也已完成由IDG領投的逾千萬美元A輪投資。

　　移動金融産品靠什麼快走做強主業簡化産品是制勝之道

　　在這些移動網際網路金融公司看來，杭州是一個可以做大夢想的城市，創業氛圍濃厚，政府部門給予了極大的關注與鼓勵，讓他們獲以更大的發展空間。

　　儘管已在網際網路金融界打出一番天地，但幾家公司老總仍不約而同地在思考“如何讓企業走得更快更遠”。

　　採訪中，多家企業表示，未來的發展點還是得落在“老本行”上。拿“挖財”為例，雖然P2B、P2P領域均有涉及，但發展重點還是得回落在自己最有特色的記賬功能上，因此本著“幫老百姓管好錢、錢生錢”的宗旨，“挖財”開始特別注重記賬功能的深挖，今年10月底將植入記賬新功能——場景記賬，滿足旅遊記賬、生孩子記賬等特殊場景的記賬需求。

　　讓産品操作性更“傻瓜”，也是接下來各家公司不遺餘力的方向。“我們的目標是讓客戶打開界面就能被吸引，操作越簡單、越人性化越好。”“盈盈理財”的張威威説。

　　除此之外，多家企業提出了完善風險控制的重要性以及對專業人才的渴求。杭州財米科技有限公司聯合創始人全雲峰表示，網際網路金融領域的發展瞬息萬變，企業自身不得不快馬加鞭地搭建起適應市場與用戶需求的整套生態鏈，提升抗風險力、收納優質人才是很關鍵的環節。