“煙臺蘋果”做背書企業品牌謀突破
- 發佈時間：2014-10-18 09:31:57 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
崔麗
一個産業、一個企業市場競爭力的高低關鍵看産品，核心是品牌。只有集中力量對優勢産業和優勢産品進行培育，打造強勢農業品牌，才能在日趨激烈的市場競爭中“攻城拔寨”，從根本上提升産業的整體素質和核心競爭力。
煙臺得天獨厚的自然條件，為蘋果的生長提供了獨一無二的環境。2008年，“煙臺蘋果”獲得了地理標誌證明商標，建立了“煙臺蘋果”這一區域公用品牌，為下一步的品牌傳播奠定了良好基礎。而如何處理煙臺蘋果作為區域公用品牌與域內其他蘋果品牌的關係，是煙臺蘋果品牌建設的一個重要問題。
煙臺評選出蘋果十大品牌，就像一支艦隊，在煙臺蘋果這支主艦的護送下，有多艘艦船，大小、功能不一，“母牌”和“子牌”一起打天下，這對於煙臺的蘋果産業，無疑是一個正確的戰略抉擇。
蘋果已經是煙臺的重要經濟支柱産業之一，很多企業生産煙臺蘋果，但僅僅依靠“煙臺蘋果”這一地理名片，在市場競爭中是遠遠不夠的。煙臺蘋果十大品牌正走上快速發展之路，其成功的原因，也在於企業敢於對自己進行突破。抓住消費者的心理，從産品使用、品牌包裝、終端行銷等等出發，建立統一、強健的品牌形象，是企業品牌必須而且是唯一的出路。
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