“雙11”大戰今年怎麼玩？
- 發佈時間：2014-10-16 06:33:21 來源：南京日報 責任編輯：羅伯特
電商放風:拉上全球網友和商戶一起“過節”
本報訊（記者 張希）從2009年到2014年，電商“雙11”活動已經火了7年，今年的“光棍節”怎麼玩？近日蘇寧、天貓等電商陸續“放風”：拉上全球網友、商家一起“過節”。
紐西蘭的奇異果汁、日本的虎牌電飯鍋……今年“雙11”，快遞哥估計將接到無數寫著外國字的海外包裹。最近一兩年，電商價格戰頻頻，讓網友們漸漸失去新鮮感，今年“雙11”，電商決定用“洋貨”給消費者提神。
為了沖銷量，淘寶表示要拉上外國人一起“過節”。天貓總裁王煜磊透露，“雙11”的一大戰略是：“全球買，全球賣”。一方面，吸引了20多個國家的海外商家入駐天貓國際，另一方面首次打通海外網購平臺，讓220多個國家的海外消費者來“過節”。為了實現全球化的“雙11”，淘寶用了近一年做“鋪墊”：阿里巴巴旗下的“菜鳥”通過海外建倉、聯合海外快遞、在國內建保稅倉庫等方式，打通了海外購的物流瓶頸；淘寶的網路伺服器則悄悄鋪設到了全球各大主要國家。
喜歡日本電器的人，“雙11”可以關注蘇寧雲商，因為蘇寧易購的虎牌電飯鍋可能比日本本土的不少商店還便宜。蘇寧人士透露，早在2009年，蘇寧收購了日本樂購仕，使之成為蘇寧海外供應鏈的有效支點。樂購仕是日本有80多年曆史的老牌零售商，也是當地最大的免稅商店，免稅政策和成熟的供應鏈模式使其在商品價格上具有天然優勢。
以一款中國人喜歡的虎牌電飯煲為例，在日本本土電商網站上賣96900多日元（約合5533元人民幣），在蘇寧易購樂購仕旗艦店售價5070元，加上400多元的直郵運費，還比日本便宜了好幾十元。目前，蘇寧易購樂購仕旗艦店裏不僅有虎牌電飯煲，還有膳魔師水杯、佳能相機、南部鐵器、美容儀，甚至原裝高達模型都可以免稅直郵到中國。據透露，對於海外市場，蘇寧虎視眈眈，今年特地成立了跨境電商項目組，相關頻道預計近期上線。
市場數據顯示，去年中國的海淘族規模已達到1800萬人，海外購物開支高達2136億元。銀聯國際10月8日發佈的最新境外交易數據顯示，在今年十一黃金週期間，除香港市場外，銀聯卡在境外的交易金額和交易筆數分別增長14%和55%，而銀行卡消費數據中跨境海淘交易金額更是大幅增長了90%。巨大的海外市場讓電商“欲罷不能”，可以預見，今年“雙11”將是電商探索全球化戰略的首次“練兵”和“會戰”。
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