從美劇到韓劇政策風險和審美疲勞共存

　　韓劇動輒破億的播放量，讓視頻網站和廣告主眉開眼笑，韓星也成為中國內地廠商的新寵，接代言接到手軟。然而，美劇被“封殺”的前車之鑒余溫還在，外購內容的政策風險時刻存在，密集代言的韓星已經有了審美疲勞的風險，押寶韓劇，真的能高枕無憂嗎？

　　優酷馬鈴薯：韓娛産業鏈在中國延伸

　　今年推出“韓娛”策略的優酷馬鈴薯集團數據顯示，目前優酷與南韓主要四大電視劇播出平臺SBS、MBC、KBS和CJ均達成合作，其中與SBS、CJ為長年獨家戰略合作，持續3年佔有最熱劇目，獨家資源佔據韓劇半壁江山。2014年，優酷還將引進700小時新劇、5000小時片庫資源。

　　不過，優酷馬鈴薯的“野心”並不止步于做一個好平臺，更致力於推動整個韓娛産業鏈深化。《Guest House》便是通過馬鈴薯網友海選，選出10名粉絲赴韓與Super Junior-M展開五天四夜的南韓浪漫之旅，讓“可以看”的韓娛正在變成“可以玩”。

　　韓劇衍生品的推廣也成為韓娛産業鏈在中國的延伸。以SBS公司為例，專門為優酷、馬鈴薯的用戶設計了熱門電視劇衍生品系列，特供韓粉。當網友在優酷、馬鈴薯平臺觀看韓劇視頻時，相關的衍生品售賣連結也會出現在旁邊，粉絲可以通過優酷、馬鈴薯購買。

　　愛奇藝：《星你》之後主打自製劇

　　在《來自星星的你》之後，愛奇藝並未推出同等火爆程度的韓劇，反而把重點放在了自製劇身上。

　　《來自星星的繼承者們》僅從片名來看，是將兩部最熱的韓劇結合，但內容其實與原版韓劇沒有一點關係。雖然因為劇情雷人引起全民吐槽，但開播短短三天內播放量便已突破2000萬，也讓這部雷劇成為熱點。

　　其實，去年10月，愛奇藝首席內容官馬東曾表示，將把重點放在美劇上，並表示將增加美劇的投入，明年將引進更多獨家的美劇。不過，隨著今年國家新聞出版廣電總局對海外劇的監管越來越嚴，愛奇藝的美劇策略便絕口不提，取而代之主打自製劇。

　　搜狐視頻：入股金秀賢的經紀公司

　　一直以來，美劇都是搜狐視頻的發力點。但今年5月包括《生活大爆炸》在內的多部美劇被叫停之後，對搜狐的美劇戰略産生了深刻影響。雖然今年5月搜狐集團董事局主席張朝陽在接受記者採訪時表示，幾部美劇的下架僅僅是個案，不代表總局對美劇在中國整體策略的變化，也不會影響到搜狐的美劇（海外劇）戰略，但現實卻不容張朝陽掉以輕心。

　　搜狐轉投韓劇的效果明顯。日前，在搜狐視頻播出的南韓MBC電視臺製作的《命中註定我愛你》點擊量突破2億次。今年9月，搜狐宣佈以1500萬美元入股南韓藝人金秀賢所在的南韓娛樂傳媒公司Keyeast，成為該經紀公司第二大股東。張朝陽表示，雙方合作之後，搜狐也將獲得Keyeast作品的優先購買權，他們的藝人也會參與《隱秘而偉大》等自製節目。除韓劇外，搜狐視頻對於自製長劇的投入也越來越大。

　　騰訊視頻：成立韓劇頻道

　　雖然在韓劇業務上鮮少進行宣傳，但騰訊對於韓劇的吸金能力一定感受頗深。就在上周，金秀賢在中國開展了密集的宣傳活動，週三以搜狗搜索代言人的身份亮相北京，週五又以騰訊手機管家的身份來到深圳。

　　今年4月，騰訊視頻正式啟動“追你追到南韓去”全新戰略，宣佈成立韓劇頻道。在眾多視頻網站不看好的背景下，獨家引進了TV 朝鮮（南韓付費有線電視臺）的《百年的新娘》，該劇點擊率一路飆升，輕鬆破億並收穫零差評。

　　本版撰文

　　晨報記者 韓元佳

　　■韓劇美劇大

　　PK

　　美劇性價比高 韓劇接受度好

　　英劇迷瞧不上美劇，美劇迷看不起韓劇的雷同劇情，韓劇迷無法忍受內地輪番上演的婆媳大戰、鄉村愛情，這或許是挑剔的觀眾們的真實寫照。然而對於視頻網站而言，除了考慮觀眾的喜好，哪筆買賣最划算則是商業出發點。

　　相比內地劇和日劇，美劇的受眾較窄，主要定位於海歸、白領、大學生等高端用戶，雖然製作成本很高，但美劇的版權費只是國産劇的零頭；雖然播放量和國産劇根本無法相比，但能吸引來高端品牌的廣告。2010年，優酷引進美劇並建立美劇頻道，成為中國網際網路首批建立美劇頻道的視頻網站。據不完全統計，從2010年至今，正版美劇在國內視頻網站上的播出量在300部到400部，優酷馬鈴薯、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網五大視頻網站在美劇版權上的投入超過了2億美元。不過，美劇的性價比顯然很高。業內人士透露，美劇通常是三四百萬美元一集的成本，視頻網站三四十萬人民幣就能拿到，而這個數字只是一些內地雷劇的零頭。

　　同時，小眾的美劇吸引了眾多大牌廣告主。根據視頻網站的大數據分析，寶馬、賓士、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、古馳、VISA、英特爾、微軟、三星等都是各大網站美劇頻道的大客戶，而《鄉村愛情7》流量再高，想吸引這樣的廣告主也比較難。

　　優酷馬鈴薯首席內容官朱向陽表示，從文化方面來講，韓劇的接受度會比美劇更高一些。從版權開發來看，歐美關注的是全球市場，南韓目前是希望影響東亞，成為亞洲文化娛樂中心。可能在幾年前，歐美的文化對我們是壓倒性的，但由於南韓文化與中國文化很接近，所以韓流近年來影響快速迅猛。

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　　韓流從日本轉向中國？

　　在來到中國之前，韓劇首先叩開了日本的大門。

　　2002年，電視劇《冬季戀歌》在日本熱播，韓流隨之而入。當日本的“絕望主婦”們看到溫情輕鬆、製作精良的韓劇，迅速掀起了韓劇熱潮，成為韓流的最大市場。近年來，韓劇版權價格在日本不斷上漲，每一集的價格超過10萬美元，最高可達20萬美元。據悉，張根碩和少女時代成員允兒主演的《愛情雨》的版權價格更是達到30萬美元的天價。日本年輕人則沉迷于k-pop，k-pop商品的出口額在2012年達到了2億美元。2012年南韓偶像組合Big Bang在日本16個地區舉行了巡迴演唱會，演唱會吸引了77萬人，僅門票收入就達到了748億韓元（約合人民幣4.30億元）。但“韓流”在2011年夏天改變了“風向”。當時2000余人聚集在富士電視臺大樓前，舉行了“反韓流遊行”，富士電視臺隨即在下一年取消了“韓流”節目。

　　韓劇在日本遭遇瓶頸，南韓方面想快速找到突破口挽回經濟損失。當《星你》在中國市場大獲成功之後，韓劇售價也一路飄紅。眾多南韓電視劇製作方希望在中國市場獲得的利潤來抵消日本市場的損失。

　　據報道，此前，一部韓劇在華每集網路傳播權售價僅為1000美元到3000美元，但去年每集的版權價格卻突破1萬美元。有數據顯示，《星你》的網路傳播權價格達到每集4萬美元，《命中註定我愛你》和《沒關係，是愛情啊》每集的傳播權價格均為12萬至13萬美元，由Rain主演的《對我而言，可愛的她》每集的傳播權價格更是高達20萬美元。