節前市場之 理財篇

　　基金銷售的網際網路渠道從電腦端向移動端轉移，已成為不爭的事實。但基於淘寶的平臺效應，基金公司告別淘寶平臺，剪不斷、理還亂，別有一番滋味在心頭。

　　“最後的狂歡，3隻貨幣基金9月30日起揮別淘寶。”廣發基金淘寶店在首頁醒目位置發佈這樣的廣告。此外，華夏基金、南方基金等多家基金公司紛紛將貨幣基金從淘寶店下架或準備下架。貨幣基金為何集體“揮別”？記者從多家基金公司了解到，從10月1日開始，淘寶將對原本免費的貨幣基金增收每筆交易額千分之三的服務費。受此影響，很多貨幣基金紛紛提前離場。對此，專家表示，雖然此次提高費率難以擺脫力保餘額寶的嫌疑，但基金銷售的網際網路渠道已經從電腦端向移動端轉移，這已成為不爭的事實。

　　貨幣基金齊“逃離”

　　記者致電華夏基金客服，工作人員表示，由於淘寶收取服務費，綜合考慮成本收益，所以就將其下架了。此外，記者致電多家基金公司客服，也得到了相同的答覆，在開始收費之前“逃離”淘寶網店，成為很多基金公司的一致選擇。

　　記者統計發現，截至目前，淘寶理財平臺上共有32家基金公司，興業全球基金、南方基金、華夏基金等10家基金公司的淘寶店已無貨幣基金在售，其他在售的貨幣基金，月銷量只在幾十筆左右，最少的泰達宏利貨幣基金B、銀華多利寶貨幣基金月銷量為零。 “目前基金淘寶店舖銷量都不太理想。”某基金公司相關人士表示，一些規模較小的基金公司已連續數月出現零成交現象，放棄這個銷售平臺在所難免。記者統計發現，在過去一個月裏，有43隻基金在淘寶店上沒有銷量，佔總數的十分之一。與基金淘寶店形成鮮明反差的是，餘額寶、招財寶等産品銷售火爆。

　　淘寶此舉意在“護犢”

　　自從去年首批17家基金公司登陸淘寶以來，淘寶長期對兩類基金實施不一樣的待遇，對權益類基金的收費標準為交易金額的0.6%，貨幣基金則是長期不收費。此次調整之後，將對兩類基金統一收取交易金額0.3%的服務費，這意味著貨幣基金“最受傷”！對此，淘寶基金項目公關經理郭玲解釋説，調整的原因是淘寶理財對定位進行調整，它將發展成為權益類理財産品的銷售平臺，因此其價格體系也就做了相應的調整。

　　然而，理財師丁聖傑認為，淘寶選擇對貨幣基金“開刀”，很有可能是在尋找盈利模式；阿里巴巴對三大理財業務平臺都清晰定位，餘額寶主打“活期理財、現金管理工具”，招財寶主打“定期理財”，淘寶理財轉型為“權益類等高收益理財産品的銷售平臺”。雖然，淘寶方面表示，統一的費率更有利於平臺的公開透明，但借此力保餘額寶的結果已很明顯。

　　移動端或成新戰場

　　然而，剪不斷、理還亂，是離愁，基金公司淘寶店，別有一番滋味在心頭。雖然各家基金公司下架貨幣基金産品，但是留戀于淘寶的平臺效應，其他權益類基金産品即使銷售不佳也依舊在售。“線上渠道規模才能出效益，否則只是看上去很美。”某基金公司內部人士表示，淘寶這樣一個擁有大量流量的平臺，不少基金公司又不忍舍去；雖然不能馬上帶來利潤，但對提升基金公司的品牌形象，具有隱形價值和未來前景。

　　記者了解到，目前基金銷售已不再局限于銀行等傳統渠道，不少基金公司都在加緊搭建自己的銷售平臺，尤其是移動端的渠道更被看重。以目前手機客戶端銷量最大的華夏基金為例，根據基金二季報數據，截至6月末，華夏貨幣基金規模為1581.39億元，其中多數來自於手機平臺，華夏活期通規模為878億元，華夏理財通的規模為622億元。對此，理財師丁聖傑預計，“基金銷售的網際網路渠道已悄然轉型，開始從電腦端向移動端轉移，得手機用戶者得天下，這才是新網際網路時代的精髓。”