不知不覺，基金淘寶店已開張近一年，然而，這些店舖的銷售卻已是天差地別。數據顯示，目前在淘寶開設店舖的32家基金公司，其店舖多數冷冷清清，有的店舖總銷量不超過100筆，部分産品近一個月交易量甚至為零。不過，富國、建信、廣發等店舖，以及淘寶係主流的餘額寶、招財寶等産品卻十分紅火，與其他基金店舖拉開差距。

　　總體趨冷叫好不叫座

　　淘寶店風風火火鬧騰了一陣子之後，逐漸偃旗息鼓，近期成交量清冷，一個月寥寥無幾，與銀行渠道抗衡的美好願望也越來越遠。據淘寶網搜索，基金淘寶店中銷量最高的三家公司為廣發基金、富國基金(部落格，微網志)和建信基金。

　　值得關注的是，與淘寶係主流的餘額寶、招財寶等低風險産品不同，富國淘寶店95%的交易量為股票型基金，其中店舖主打爆款——富國中證軍工指數基金，近一個月銷量更是高達8800萬，該公司整個淘寶店近一個月的交易量也突破1億。

　　而據淘寶內部人士透露，富國、建信、廣發近期一直排在淘寶基金頻道交易量前三。其中，建信、廣發淘寶店的基金品種較為多樣，股基、債基和貨基均有出售。富國基金的淘寶店舖並沒有把所有類型産品全部上架，而是精選較好的偏股型基金作為主推産品，為海量淘寶用戶（特別是餘額寶用戶）提供了不同風險産品的選擇。以該公司店舖銷量最高的富國軍工指數基金為例，進入三季度以來，截至9月4日，其杠桿份額軍工B在二級市場上上漲了50.86%。

　　 部分公司仍盡力做淘寶渠道

　　不過，總體而言，淘寶店舖裏的基金銷售並不是太理想。據了解，基金公司在淘寶開店，需要根據基金銷量向淘寶支付平臺服務費，不過淘寶一直未予收取。而現在淘寶有意向基金公司徵收該項費用，具體的徵收方式是按照每筆交易收費。

　　貨幣基金本身的管理費率就比較低，且投資者申購贖回頻繁，如果再向淘寶繳納一筆平臺服務費，基金公司的收益將更加微薄。為此，市場傳言稱，有不少基金公司想下架淘寶店貨基産品，畢竟貨幣基金不賺錢，放到上面意義不大。

　　不過，仍有基金公司在努力維護運營淘寶店這一銷售渠道。此前，泰達宏利發佈公告，稱在淘寶基金直銷平臺新增基金産品。而博時基金對網上直銷客戶通過官方淘寶店購買基金實施申購費折扣優惠。

　　富國也計劃在下半年新增兩款産品，即一款約定收益5%的分級債——富國恒利，該基金在9月5日、9月9日打開申購；此外還有富國醫療保健，加入9月9日開始的聚划算大促，每天限購1萬元，申購手續費僅為0.3%。

　　業內人士指出，基金淘寶店舖的銷售，靠的是組合拳，用業績、手續費、店舖風格、購買門檻、流量導入等方法組合式推動産品的銷售。

　　“個人感覺淘寶店很難做大，就算熬出來做大，付出的成本也會很大。”某業內人士稱。不過也有基金公司電商負責人認為，淘寶店肯定是一個很重要的渠道，但模式還在慢慢摸索中。對於基金公司而言，積累一定數量的粉絲，也等於間接獲得客戶。從品牌來講，基金淘寶店是品牌展示地，不僅可以獲得較高的曝光度，還可完成一定的銷售。