自去年11月1日17家基金淘寶店開張以來，目前在淘寶開設店舖的基金公司已達32家，但與天弘基金獲得的巨大規模效應相比，這些公司的貨基銷量差距甚大。此外，由於貨幣基金管理費率較低，基金淘寶店可謂“薄利難多銷”。

　　近期有傳言稱，某基金公司準備下架其淘寶店舖中的貨幣基金産品。有基金公司電商人士直言，其對基金淘寶店的關注度下降。相比之下，《每日經濟新聞》記者注意到，基金公司推出的移動客戶端卻風頭正勁。

　　淘寶擬收平臺服務費

　　成也貨幣基金，敗也貨幣基金!

　　得益於阿裏的強勢介入，天弘基金獲得了巨大的規模效應，並在在今年上半年取得超過2億元的凈利潤。然而，與餘額寶的“風生水起”相比，各大基金公司在淘寶上的貨幣基金銷售卻相差十萬八千里。

　　就在業界對淘寶貨幣基金銷售並不樂觀之時，市場傳聞有基金公司準備暫停其淘寶店貨幣基金的銷售。

　　對於基金淘寶店的生存現狀，深圳某基金公司電商人士對《每日經濟新聞》記者稱，最近已不太關注淘寶店舖，上面的所有基金賣得都不好。自餘額寶誕生以來，各種“寶”類基金橫行天下，豐富的應用場景、一鍵式的申購贖回，給用戶以極致的體驗，相比之下，基金淘寶店的貨幣基金卻沒太多特色。

　　實際上，要把淘寶店的貨幣基金做出特色，並不容易。而天弘基金與阿裏的結合，也成為很多基金公司與淘寶合作過程中，心理上邁不過去的一道坎。

　　“淘寶有餘額寶啊，想做出比餘額寶更有特色的産品很難。淘寶和天弘是一家，把自己的東西放到競爭對手家裏賣，你覺得效果會好麼?”深圳一家基金公司電商人士坦言。

　　據了解，基金公司在淘寶開店，需要根據基金銷量向淘寶支付平臺服務費，不過淘寶一直未予收取。而現在淘寶有意向基金公司徵收該項費用，具體的徵收方式是按照每筆交易收費。但貨幣基金本身的管理費率就比較低，且投資者申購贖回頻繁，如果再向淘寶繳納一筆平臺服務費，基金公司的收益將更加微薄。

　　“以前的規則是根據不同品種收取費用，現在變為按照每筆銷量收取千分之三的服務費，對於貨幣基金而言，人力成本、淘寶頁面的裝修、各種費用的分攤，使得基金公司很難做。”某基金公司人士抱怨。

　　對於部分基金公司擬下架淘寶店貨基産品的傳言，上述人士表示，“最近不少公司都有這種想法，貨幣基金不賺錢，放到上面也沒什麼意義。”

　　實際上，由於貨幣基金銷量不理想，加上開店成本壓力不斷增加，基金公司欲下架淘寶店貨基産品也在情理之中。

　　部分公司仍看重淘寶渠道

　　不過，仍有基金公司在努力維護運營淘寶店這一銷售渠道。

　　上周，泰達宏利發佈公告，稱在淘寶基金直銷平臺新增基金産品。而博時基金對網上直銷客戶通過官方淘寶店購買基金實施申購費折扣優惠。

　　對此，南方地區某基金電商負責人對《每日經濟新聞》記者表示，淘寶店肯定是一個很重要的渠道，但模式還在慢慢摸索中。

　　上海一位電商人士則認為，“淘寶店現在基本上沒什麼銷量，個人感覺淘寶店很難做大，就算熬出來做大，付出的成本也會很大。”其表示，尚未看到其中的賺錢邏輯，公司現在主要做自己平臺的建設、外部平臺的合作，以及為銀行做類餘額寶的項目。

　　不過也有基金公司人士稱，對於基金公司而言，積累一定數量的粉絲，也等於間接獲得客戶。從品牌來講，基金淘寶店是品牌展示地，不僅可以獲得較高的曝光度，還可完成一定的銷售。

　　就目前基金淘寶店銷量不太理想的原因，受訪的基金公司人士普遍認為，首先是平臺不成熟，投資者的投資理念也不成熟，很多淘寶人群只關注短期業績，一般情況下，一個月內業績不錯的産品，淘寶銷量就會起來。淘寶渠道確實有前途，但是需要時機，也需要培養，更需要基金公司投入精力進行投資者教育。

　　而對於阿裏小微金服推出招財寶平臺，有基金公司電商人士坦言，招財寶的要求太高，基金與其合作很難。其進一步表示，“當初對淘寶開店期望值很高，但如今和預想差距很大，所以現在投入新項目的話，都會認真評估，畢竟他們不包銷量，最終能否完成銷量還靠自己。”

　　基金移動客戶端風頭正勁

　　淘寶店帶來的預期落空，使得基金公司早先在移動端的佈局終於有了用武之地。

　　8月11日剛剛結束募集的易方達聚盈A第四期，再次實現了“秒光”。該産品第一期曾在去年 “雙十一”在淘寶店首發，而本次的主發行渠道有所不同。據《每日經濟新聞》記者了解，此次發行的主要申購份額來自於易方達基金官方網站直銷平臺和“e錢包”App。

　　此外，華夏基金也早已推出手機端App“活期通”，並已經過多次改良優化，其背後對接華夏現金增利貨幣基金，截至今年6月末，規模已達到877.75億元。華夏基金電商負責人表示，最新的2.0版本，找過網際網路公司做測評，增加了多重安全措施，界面相對更加簡潔，還附加了更適應網際網路用戶的功能。

　　據悉，華夏基金直銷平臺客戶已經達到四五百萬。根據基金二季報數據，截至2014年6月末，華夏貨幣基金規模為1581.39億元，其中華夏活期通規模為878億元，華夏理財通的規模為622億元。

　　事實上，多家基金公司在今年初已密集發力移動端，尤其是貨幣基金“T+0”業務推出以後，貨幣基金實現了即時贖回功能，成為基金公司發力移動客戶端的催化劑，目前易方達、南方、匯添富等基金公司均推出了手機客戶端。