如果要為上海這座城市選配一首“合襯”的樂曲，當推爵士樂——它伴隨著“外灘”、“老克勒”、“百樂門”等老上海經典標簽，演繹出了上海這座城市最雅致的海派底蘊。

　　當年伴隨著爵士樂日趨繁華的上海商業，如今將以爵士樂為首的音樂捧成了“香餑餑”——期望借助音樂提旺人氣、刺激消費。

　　玩音樂，成了眾多商家的新時尚。

　　坐落于北京東路靠近外灘的“益豐·外灘源”由建成于1911年的“益豐大廈”轉型而來。當年，這裡是滬上名流匯集地，如今也成了外灘區域內品牌、業態最為豐富的高端購物中心。目前“益豐·外灘源”共入駐40余戶商家，以零售餐飲和休閒娛樂為主，有奢侈品牌專賣店，有手工定製品店，還匯集了本土頂尖設計師名牌，以及極富個性的買手店，平均每天客流在數千人次。

　　日前，來自美國林肯爵士樂中心的樂隊毗鄰“益豐·外灘源”進行了一場精彩演出。演出之後，眾多樂師還親臨“益豐·外灘源”，為滬上廣大琴童開展免費的指點交流活動。

　　自兩年前起，“益豐·外灘源”的開發商就瞄準了“高大上”的爵士樂，陸續在“益豐·外灘源”及其周邊舉辦了“爵士上海音樂節”等演出活動，並與林肯爵士樂中心牽手，每年定期巡演。

　　對此，外灘投資集團市場行銷部經理劉懷廣坦言：並不指望靠辦幾場音樂會而快速提升商業零售額，但音樂會確實帶來了人氣，“更多的人來這裡走走看看，了解這幢大樓的歷史人文，慢慢地增加認同感，形成自發消費的慾望，這將是一個長期的過程。”在業內人士看來，這也可能是外灘地區商業的唯一齣路——以文化、以故事重新撩撥起人們對實體商業的興趣。

　　音樂的魔力在於可以“高大上”也可以“小清新”，扮得了“高冷”也玩得了“嘻哈”。架一座舞臺，辦一場戶外音樂演出，成為越來越多滬上商家青睞的“聚客”之道。2010年，法國最流行的音樂盛事之一“夏至音樂日”進入上海，在每年6月21日夏至這天，受邀參加演出的各國樂隊同時在滬上多個場地進行戶外演出。今年，各大商場是貢獻演出場地的主力軍，K11購物藝術中心、五角場萬達廣場、凱德龍之夢虹口廣場、五角場環島下沉式廣場、靜安嘉裏中心、環球港、大上海時代廣場、悅達889、上海第一八佰伴等都是今年音樂節的演出場地。

　　“五角場今年第一次成為‘夏至音樂日’的表演場地，來此表演的有6支中外樂隊，搖滾、朋克，風格多樣，吸引了不同的樂迷，五角場商圈、下沉式廣場成了名副其實的人氣商圈。加上商圈配合音樂節推出的眾多年中促銷活動，只百聯又一城一家兩天活動的銷售額就比去年同期增長了19%。”楊浦區商務委介紹，音樂節的成功舉辦讓商家津津樂道。這次上海購物節期間，商圈又推出多個主打音樂元素的活動，比如紅酒銷售商請來爵士樂隊，在音樂演出的同時舉辦調酒表演、品酒互動，氣氛相當雅致。

　　本報記者顧一瓊錢蓓