編者按 臨近十一黃金周，國內多家景區紛紛上調門票價格，引起社會各界熱議。許多讀者認為，過於依賴“門票經濟”，不利於旅遊産業的可持續發展。旅遊景點應積極轉變發展模式，拓展旅遊經濟上下游産業鏈，優化旅遊産品結構，推動“門票經濟”向“旅遊經濟”轉變。

　　“門票經濟”是短視行為

　　國慶長假臨近，多地旅遊景區門票陸續提價。統計顯示，國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代”。筆者認為，這是一種典型的“門票經濟”現象，即主要依賴門票收入為景區創收。

　　“門票經濟”是一把雙刃劍，一方面門票漲價確實能夠在短期內帶來景區收入的增加，但是從長期看，這是一種竭澤而漁的短視行為。景區過度依賴“門票經濟”，不僅會損害到普通遊客的利益，更可能使當地旅遊行業畸形發展。

　　在發達國家，知名的旅遊景點都是免門票的，主要靠的是由景點帶動起來的吃、住、行、購物、娛樂以及交通等收入來獲得旅遊收益。在國內，杭州西湖景區也對此進行了探索。西湖自2002年開始實行免費，景區每年因此直接減少門票收入2530萬元。但景區免費卻帶動了景區商業網點經營價值的提升，帶動了杭州旅遊産業新增經濟效益上百億元。

　　筆者認為，景區要實現長期健康持續發展，地方政府就不能只把眼睛盯在今年一個黃金周又收了多少門票錢上，要適當跨越“門票經濟”的低級發展階段，把旅遊産業鏈做長，把旅遊産業做大，通過優化遊客情景體驗，延長遊客停留時間，從中獲取更大的整體效益，從而真正擺脫“門票經濟”依賴，實現旅遊經濟的轉型升級。

　　（湖南省邵陽市 劉運喜）

　　景區票價要體現公益性

　　旅遊景點屬於公共資源，所有權和使用權應屬全民共有。今年8月，國務院發佈的《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》明確提出，利用風景名勝區、自然保護區、文物保護單位等公共資源建設的景區門票，要實行政府定價或者政府指導價，體現公益性，嚴格控制漲價或變相漲價行為。但是，從近段時間一些景區紛紛上調門票價格的舉動來看，這一政策還停留在“半空中”。

　　筆者認為，要讓景點門票的公益性落地生根，一方面要發揮政府調控作用。完全公益性的景點，開發、管理、維護的成本應該由中央和地方財政兜底，免費向社會公眾開放；公益性與市場化兼具的景點，門票價格應該實行政府限價。此外，還應當充分尊重民意，門票該不該漲、漲多少，要在政府監管部門的主持下，以聽證會的形式廣泛聽取公眾意見。

　　另一方面，要發揮好市場調節作用。推動旅遊市場向社會資本全面開放，推動優勢旅遊企業實施跨地區、跨行業、跨所有制兼併重組。旅遊産業投資渠道多樣化，市場化程度更高，就會倒逼旅遊企業增加産品供給，這在客觀上有利於把門票價格降下來，吸引更多的遊客。

　　（福建省福州市 徐 娟）

　　打造旅遊全産業鏈

　　旅遊景區擺脫“門票依賴”的根本之道，在於打造旅遊全産業鏈，促進二次、三次消費，這需要政府、景區、消費者共同發力。

　　第一，政府部門應發揮規劃引領、監管規範的作用，對區域內旅遊景區進行整體規劃開發。要兼顧大景點與小景區聯動、知名老景點景區與知名度有待提高的新景點景區聯動，推進協同發展、互動發展、錯位式發展，營造“大旅遊”發展新格局。

　　第二，景區要提升服務。作為旅遊業的重要依託，景點景區要注意兼顧開發與保護、文化傳承與經濟收益、門票收入與服務品質等多方面的關係，尤其在為廣大旅遊消費者提供人性化、便利化、優質化服務方面多下功夫，以吸引更多的遊客。

　　第三，要推動旅遊業與其他産業融合發展。作為一個綜合性産業，旅遊業涵蓋吃、住、行、遊、購、娛等眾多元素，因此必須加快推動旅遊業與其他産業特別是服務業的融合發展。如通過促進旅遊業與文化産業的共同發展，提高旅遊業的文化內涵，培育旅遊消費新熱點，發展新的産品形態和産業形態。同時，要推動旅遊業與金融業的融合發展，擴大旅遊業的融資渠道，實現多元化發展。

　　第四，要增強民眾旅遊消費意識。與一些旅遊業發達的國家和地區相比，我國民眾的旅遊消費意識還比較淡薄、旅遊消費需求還不夠旺盛、旅遊消費水準還偏低。因此，要打造旅遊全産業鏈，關鍵要有效地撬動民眾的旅遊消費，激發其旅遊消費的熱情，進而擴大旅遊消費群體，使更多的民眾成為旅遊消費的參與者，讓多元化旅遊形式成為新常態。

　　（天津市寶坻區 王宗徵）