新華網上海9月18日電（記者王蔚） 上海正在努力打造旅遊“升級版”，創新旅遊産品，加快向觀光、休閒、度假並重轉變；促進旅遊與其他産業融合，創造旅遊新業態；提升服務品質，打造智慧旅遊，優化旅遊發展環境，將上海建成世界著名旅遊城市。

　　9月13日，2014上海旅遊節正式拉開帷幕。上海市副市長趙雯提出，旅遊産業要確立“大旅遊觀”，推進長三角旅遊一體化和國際國內的旅遊合作，把上海旅遊培育成為人民群眾更加滿意的現代服務業。

　　創新旅遊産品 講好上海故事

　　一年一度的上海旅遊節已成為人們心目中最歡樂的共同節日。旅遊節期間，上海17個區縣捧出了一批特色鮮明的節目，一系列經典品牌和創新元素令人耳目一新。

　　“微遊上海”是2014上海旅遊節的創新項目，遊客通過“城市行走”，在上海各個時期的元素中重新認識和了解這座城市。上海市旅遊局開發出包括“漫步·蘇河岸”“尋寶·老城廂”“對話·張愛玲”“風雲·上海灘”等6條主題線路。

　　9月14日，來自義大利的佛德里克·費拉裏與夥伴們，踏上“微遊上海”的行程。他手持“尋寶·老城廂”小冊子，途經人民路、方浜中路、光啟路等，在一條東西向的名為“大境路”上，看到了上海僅存的一段老城墻。“徒步行走真能尋到寶。”費拉裏激動地説。

　　上海擁有豐富的旅遊資源，貫穿古今，融匯中西，如何將這些旅遊資源整合成可供遊客觀光、休閒、度假的旅遊産品，正成為上海著力推動的創新實踐。

　　早在乾隆年間，上海就有“滬上八景”之説，200多年後的今天，“老八景”蹤跡難覓，“新八景”脫穎而出。“上海山水畫”以佘山、淀山湖、農民畫三個“滬上新八景”為主體意象，向遊客呈現了綠色上海的魅力。

　　産業融合發展 讓利民生百姓

　　近年來，上海每年接待約有2．6億境內遊客，800萬海外遊客。研究表明，在全部144個行業中，旅遊業的前向直接關聯行業為74個，後向直接關聯行業達到55個，因此，上海有必要進一步整合旅遊資源、相關産業、城市品牌和管理職能，以增加上海旅遊業的核心競爭力。

　　今年上海旅遊節期間，有56家景區景點實行半價。然而，半價日往往引來熱門景區“爆棚”。網友＠索菲鶯説，上海旅遊節，門票的實惠是享受了，但遊玩的品質下降了。先是排長隊，進館後又是人擠人，半價能否常態化？

　　9月17日晚，趙雯走進上海電視臺回應上海市民關心的門票半價、旅遊服務、老年旅遊等話題。趙雯説，旅遊景區（點）應擺脫“門票經濟”依賴向産業經濟轉型，發展旅遊産業要確立“大旅遊觀”，推動旅遊業與其他産業融合發展。

　　為了破解假日景區“爆棚”這一難題，上海市旅遊局已著手建立旅遊景區客流實時監控和發佈系統，方便遊客選擇出遊時間和目的地。下一步，上海還要有更多的景區推出免費和降價，尤其是對特殊人群實行優惠政策。

　　提升服務水準 開啟“智慧旅遊”

　　今年是智慧旅遊年，上海正按照國務院《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》，打造“雲遊上海”品牌，完善旅遊公共資訊服務、旅遊市場監測預警和數字旅遊互動行銷三大平臺，讓遊客儘快享受更方便、更便捷、更貼心的旅遊服務。

　　由上海市旅遊局支援研發的一款名為“ｉｔｒａｖｅｌｓ”的“手機導遊”客戶端，在蘋果和安卓的應用商店內可免費下載。一位外地遊客對記者説：“這太方便了，跟著智慧手機就能暢遊南京路、外灘等‘滬上新八景’，省心省力。”

　　記者了解到，上海推出的智慧旅遊相關應用平臺還有“愛旅遊·上海地鐵旅遊”，手機上下載這款軟體以後，遊客通過搭乘上海地鐵，就可以遊遍地鐵沿線各類主體或特色的旅遊景點。