事實上，“娛樂化”的宣傳方式已越來越受到企業的青睞，尤其對於“冷冰冰”的裝備製造企業來説，更是如此。

　　資訊時代，當你為宣傳自己的企業斥下鉅資、往來穿梭于各路媒體平臺之間、聲嘶力竭地自我擂鼓吶喊時，也許你會茫然發覺——滾滾而來的資訊洪流瞬間就將你的“聲音”淹沒了——人們的腳步匆匆依舊，沒有幾個人會停下來瞥一眼你那充滿嚴肅的平面廣告或看一下你那中規中矩的宣傳片。

　　不必懊惱自責，這不怪你。資訊時代就是這樣，身處快節奏生活中的人們對於頻繁的資訊刺激已變得越來越麻木了。事實上，行銷宣傳是在激發並滿足人們對資訊的一種欲求，而在這種激發與滿足的過程中，行銷宣傳卻也漸漸被人們的欲求“綁架”——由於人們的慾望在膨脹，過去那種方方正正、中規中矩的資訊傳播越來越顯得疲軟無力。在網際網路思維漸漸紮根人類社會的各個角落和娛樂化風暴滾滾來襲之際，企業的宣傳或許需要卸下沉重笨拙的鎧甲，洗一次心，革一次面了。

　　不妨看一看中國南車不久前發佈的一個Flash動畫——《高鐵的前世今生》。很難説這個帶有幾分科普性質的動畫是否真的是基於企業宣傳的目的才製作的，但在客觀效果上，其的確起到了很好的企業宣傳作用——該片一經推出，就受到各大媒體和廣大網友的瘋狂轉載和點擊，到發佈第二天中午12時，數據顯示該片點擊量在優酷已超過45.4萬次，新浪視頻10.3萬次，鳳凰視頻3.4萬次，搜狐視頻1.9萬次，而“新華網、新浪、搜狐、人民鐵道網等門戶網站在首頁頭條位置刊登了該視頻；人民日報、光明日報、環球時報、國務院國資委、人民鐵道報的官方微網志刊發有關報道，其中僅人民日報的微網志閱讀量就已超過21萬次，點讚、評論、轉發合計超過4000次……”毋庸置疑，這種宣傳效果是令人驚嘆的。這個長6分5秒的Flash動畫充分吸收了各種網際網路元素和娛樂元素，比如超級瑪麗、“甄嬛體”、“電視購物體”、“元芳體”、超人形象、頭文字D形象……更不用説諸如“土豪”、“重口味”等等網路熱詞。流暢而幽默的語言表達配上戲謔有趣的動畫，使得此片輕盈親切，直抵觀看者內心；而“民族自豪感”與“南車自豪感”巧妙捆綁，嵌入地不露痕跡。事實上，很多時候，“無意間”的宣傳恰恰是最具穿透力的宣傳，以講述高鐵歷史為主線和旗幟，在整個視頻中，“中國南車”只露了兩面，而在視頻結束之際，“中國南車企業文化部”的字樣才赫然出現，卻妥妥地映在了觀眾的腦海——假如這真是一個企業宣傳片的話——那南車這次可真是成了不顯山不露水、形在此而意在彼的“傳播高手”，足以讓人驚嘆：高，實在是高！

　　事實上，企業早已意識到正面傳播的消極性——容易引起消費者反感——所以傳播才漸漸轉向側面和隱形，植入式廣告便是如此。人們似乎更願意傾聽那些不是建立在直接利益基礎上的訴説，願意接受那些能滿足其獵奇欲、娛樂欲等等慾望的資訊。事實上，娛樂化的宣傳方式已越來越受到企業的青睞，尤其對於冷冰冰的裝備製造企業來説，更是如此。美國休斯頓的油服企業貝克休斯甚至開發了一款面向大眾的手機遊戲“Bit-Tacular”，在這款模倣“糖果粉碎傳奇”（Candy Crush）的遊戲中，場景被換成了油田，玩家可以通過鑽頭去粉碎五顏六色的石頭從而得分闖關、解鎖地圖，還能一步步地了解貝克休斯這家油服企業的歷史。在客觀上，這起到了很好的企業宣傳效果。而據資訊研究機構Gartner預測，到2014年底，全球2000強企業中至少有70%的公司都會擁有不少於一款的遊戲化應用産品。

　　當某一種話語形式成為社會的一種潮流時，此種話語形式便具有了強大的能量。借鑒這種話語形式來為企業宣傳服務，是緊隨潮流的，是接地氣兒的，因而也是有效的。當然，企業宣傳也不應當一味地向娛樂話語系統靠攏，畢竟，娛樂同時伴隨著消解。只是在企業厚重而博大的“正面”宣傳攻勢難以見效時，不妨走一走娛樂化宣傳這條可以出奇制勝的小路。畢竟這是一個“娛樂至死”的時代，我們不斷地被娛樂，也在不斷地娛樂他人。■文 | 康曉博