拼的就是“智”造
- 發佈時間：2014-09-12 19:32:32 來源：中國財經報 責任編輯：羅伯特
不久前，全球知名市場調查機構國際數據公司發佈的2014年第二季度全球智慧手機銷量顯示，三星、蘋果依然位居前兩位，但以華為、聯想、小米為首的一批中國智慧手機廠商份額迅速增長。聯想更是首次超越三星，成為中國市場上最大的智慧手機出貨商。
雖然不同機構發佈的數據有偏差，但一個不爭的事實是，國內智慧手機品牌正在縮小與三星、蘋果的差距。促成這一變化的，首先是國産手機性價比的優勢。智慧手機在經過數年的技術革新後，不論是軟體還是硬體上，創新空間日趨減少。與此同時，顯示屏、晶片等手機製造的核心技術，被越來越多的中國企業掌握，製造門檻降低。在這種情況下，國內廠商成本控制方面的優勢就顯現出來。
與過去的低價策略不同，華為、中興等國産品牌也開始了精品戰略，且同等配置價格是三星的將近一半。消費者慢慢回歸理性，國際品牌溢價能力變弱。同時，高端市場逐漸飽和，重心轉向主流和入門級産品，而應對這種轉變，正是國內廠商的特長。
國産品牌的興起還得益於行銷模式的創新。以小米為代表，包括華為、中興等手機企業紛紛開啟新興的網際網路思維，與電商合作、做搶購、爭取“粉絲”，這些社會化行銷的形式，提高了商品的流通效率，取消了中間商環節，大大降低了整體成本，從而使生産企業將有限的精力和財力集中到産品的研發和行銷上。這些方面的變化，是依靠運營商等傳統渠道贏得市場的國際品牌始料未及的。
由於成本控制的優勢、有效的行銷手段以及不斷提高的品牌認可度，可以預見未來若干年，華為、聯想等手機品牌不僅在國內市場，也將在全球市場上扮演更加重要的角色。過去，我們利用成本控制的優勢，在電視和電腦領域的産量站到了世界前列，類似的情形或許又將在智慧手機領域上演。
但不得不承認，國産智慧手機的崛起依靠的並不是技術革新，製造工藝、晶片和核心元器件等方面的供應量和供應週期仍然受制於人，我們依舊處在産業鏈的末端。更大的隱患是，國內企業似乎對未來産品的發展方向並不清晰。所以，國産智慧手機産量增長，先別急著驕傲，相反，應該有更多的憂患意識，苦練內功，將未來市場優勢轉化為技術創新潛力。否則，追蹤別人的步伐，關鍵技術受制於人，充其量只是世界製造工廠，成不了“智”造工廠，更不可能成為行業的引領者。
摘自《人民日報》。作者喻思孌，9月12日
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