2月28日，民生銀行在國內首家推出直銷銀行，半年來，民生直銷銀行自然成為輿論的焦點，各種網際網路金融、直銷銀行、“寶寶”産品的討論和評價聲不絕於耳，褒貶不一的討論沒有影響民生銀行管理層的信心、沒有動搖直銷銀行團隊發展的決心。截至8月末，民生直銷銀行客戶數突破100萬，金融資産破180億元，如意寶累計購買量超1100億，定活寶産品一期迅速售罄，民生金強勢推出，交出了一份漂亮的答卷。

　　“簡單”的銀行

　　直銷銀行也被稱為“直通銀行”、“直營銀行”、“直接銀行”，是網際網路金融時代下順勢而生的新型銀行運作模式，是一個“看不見的銀行”。在這一經營模式下，業務拓展打破了時間、地域、網點等限制，客戶可通過網站、手機等遠端渠道獲取銀行産品和服務。直銷銀行具有機構少、人員精、成本低等顯著特點，因此能夠提供更便捷、優惠的金融服務，已在歐美市場獲得較好的認可度。

　　在國內，直銷銀行仍是新生事物，自今年2月，民生直銷銀行率先嘗鮮，3月，興業銀行直銷銀行低調上線，此後上海銀行等紛紛跟進，截至目前，國內正式推出直銷銀行業務的有民生、興業、平安、上海、南京、重慶、包商、華潤、江蘇銀行等多家銀行，初步形成“直銷銀行”戰隊。不難看出，民生直銷銀行將“簡單的銀行”作為自身的定位。“簡單”實實在在地體現了民生直銷銀行一開始就摒棄的銀行網點的渠道模式，一切都線上上實現，任意一張銀行卡即可加入； 簡單實用的金融産品、順暢的客戶體驗、豐富的渠道服務、10100123全人工服務熱線等等均勾勒出民生直銷銀行“簡單的銀行”，這或許就是其精髓所在。

　　持續發力，擴大先發優勢

　　2013年，操作簡單、門檻低、高收益的餘額理財概念迅速生長，催化了金融市場變革，形成了網際網路金融1.0版本。經過一年多的市場培育，網際網路金融又步入一個全新階段，“顛覆傳統銀行經營模式”、“傳統銀行反擊網際網路理財”的直銷銀行粉墨登場，領銜網際網路金融2.0版本。

　　“2.0”時代，意味著利率市場化進程加快；意味著金融脫媒加深；意味著網際網路金融的衝擊； 意味著傳統銀行業盈利模式革新。民生直銷銀行相關人士表示：“傳統銀行的自我變革，推出直銷銀行是潮流所趨，為客戶提供全新的網際網路式金融服務也是海量網際網路客戶的呼聲。網際網路講求的是‘簡單’和‘快捷’，‘忙碌、時尚、貨比三家’，無論客戶屬於哪類人群，只要能夠接受網際網路生活方式，就能享受到‘簡單的銀行’服務”。“直銷銀行是民生銀行發展轉型的一項重大戰略，並不是盲目追趕理財市場熱潮，也不會刻意去拼價格，而是立足於客戶多樣化、個性化的金融需求和商業銀行的獨特優勢，持續不斷地推出優質的産品和服務。”民生直銷銀行圍繞存、貸、匯等基礎金融服務，已陸續推出了如意寶、民生金、定活寶等産品，其中8月初推出的定活寶首期産品2億元額度迅速售罄，單日5000萬元最快銷售記錄僅3分鐘，其熱賣程度令人咂舌。後續民生直銷銀行還將推出“全線上自助操作，實時放款”的稱心貸産品，至此民生直銷銀行的産品佈局逐步清晰，對外展現出一家真正的銀行應該具備的産品組合，意味著民生銀行已經建立起功能強大、産品豐富、用戶體驗好的綜合化網際網路金融服務體系。

　　8月末，民生銀行手機銀行客戶數突破1000萬戶，交易筆數達9700萬筆，交易金額逾1.7萬億元，均遠超去年全年總量。據易觀智庫發佈的數據，今年上半年民生銀行手機銀行交易額已名列同業前三甲。由此可見，民生銀行搶佔網際網路金融市場，積極佈局網際網路金融的戰略意圖相當明顯。