□本報記者 鄒晶

　　8月 30日 ，Aber-crombie & Fitch中國內地第二家分店在成都國際金融中心開業，由於其代表性男模在前期開展了一系列事件行銷活動，使得開業場面異常火爆。當天，數千名消費者蜂擁而至，紛紛和男模進行互動，銷售業績也相當不錯。

　　沒有花一分錢的傳統廣告費，眾多媒體爭相報道，微信、微網志全被Abercrombie & Fitch刷屏，這樣的事件行銷在成都已不是第一次，“哆啦A夢”、稻草人、時裝周等最近都推出事件行銷活動，而且成都幾乎每個商場都有過事件行銷的案例。效果如何？則各有説辭。

　　瞄準目標客戶有成效

　　在開店前一週，Abercrombie & Fitch代表性火辣男模就來到成都，以一系列文化體驗活動和當地粉絲進行合影等互動，為開店造勢，寬窄巷子、錦裏、熊貓基地等都出現過他們的身影，兩位帥氣的男模擁抱大熊貓的照片更是在微信朋友圈廣泛流傳，暗示了Abercrombie & Fitch來四川開店的消息。

　　作為美國文化的代表品牌，Aber-crombie & Fitch的目標消費群是愛好時尚的年輕人，以火辣男模代言推出事件行銷可以説瞄準了其受眾。在這次開業事件行銷中，在沒有花費傳統廣告費用的情況下，Abercrombie & Fitch獲得了巨大的成功。

　　同樣用事件行銷吸引消費者的，還有仁恒置地廣場每年的時裝周，春夏和秋冬兩季的時裝周第一時間跟進國際潮流，展開事件行銷，成為仁恒置地廣場吸引VIP客戶的一個重要元素。每年在場外花大筆費用搭建平臺做秀，這一大陣勢也使其每年都成為成都熱議的事情。

　　人氣暴漲銷量平淡

　　近期，成都另一熱門事件行銷活動，則是在成都國際金融中心上演的“哆啦A夢”展，這個曾經風靡上海的展覽，在進入成都之前就有很高的關注度。

　　為了這一展覽，成都國際金融中心策劃注入了慈善、千人拼圖等更多活動元素，使其在成都的聲勢顯得非常浩大，吸引了很多市民光顧。幾乎每天一開門就有上百人前來排隊參觀拍照，成都國際金融中心的人流量也明顯增大。但是，由於該展覽活動定位階層較為年輕，來逛展的人群很少是成都國際金融中心的潛在客群。因此，儘管部分區域人潮涌動，但一樓國際一線大牌的店舖內卻依然顯得很冷清。知名度無疑提升了，但最終對銷量沒有提升，花費代價開展事件行銷活動就值得掂量了。“之前，我們也考慮過哆啦A夢這個展覽，但最終因為吸引的人群太年輕而放棄。”仁恒置地廣場市場部一位工作人員告訴記者。在本週末，仁恒置地廣場將推出成都唯一一輛特斯拉的展覽，這個最近很火的環保車型，價格不菲。對它感興趣的人，和仁恒的目標客戶基本對等，是否能提升活動期間的商場營業額，應該非常值得期待。