隱身的“土豪月餅”還會現形嗎？
- 發佈時間：2014-08-30 14:55:05 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
中秋佳節將至，月餅市場已滿是節日的氣氛。近日各媒體的報道稱，今年商家實體店的月餅不約而同颳起“親民風”，簡裝實用和中低價月餅唱主角，禮品盒也多為百十元左右。天價“土豪月餅”在商場難覓蹤影，但它們開闢了新“戰場”，在微信、電商等平臺上依然“招搖過市”，包括禮品卡、豪華套裝等，仍在流行。
小小月餅，寓意著團圓美滿，它既是節日的符號，也承載著中國人的傳統。沒有月餅的中秋節，是遺憾的殘缺的。甚而在一些孩子的心目中，月餅就是中秋節，足見月餅于節日的不可替代。吃月餅，品嘗的是生活的萬般滋味，也是濃濃的親情。
但是，不知何時，月餅愈來愈“變味”了，它不再是“食品”，而更多地成為“禮品”，包裝要高端、豪華、上檔次，食料從鮑魚、燕窩甚而黃金等等，價格則從幾百到數千上萬元。一塊月餅，完全脫離了傳統的寓意，而變成如著名作家馮驥才所言，“奢侈化、土豪化、庸俗化了”。月餅江湖裏，講的不是溫馨純凈的親情，而是變質、變餿、變味了的人際關係。於是，中秋節變成了“送禮節”，單位送、公款送、下級給上級送，有求於權力部門的更要大送特送，明送月餅，暗送紅包、購物卡、金條……月餅異化成了賄賂、腐敗的載體。
小小月餅映襯著社會風氣的變化。人們感喟于月餅“越來越難吃”，“不是味兒”，其實何止于“吃”的本義，更在於月餅漸漸失去傳統的內涵，蛻變成人情交往、關係博弈的道具。它所反射出的社會陋習，令民眾反感痛惡。而今，商家實體店颳起月餅“親民風”，讓月餅回歸本義，民眾在享受口福的同時，也由此體悟到社會風氣的悄然轉變。
誠然，月餅市場之變，得益於中央八項規定和嚴禁公款送月餅的三令五申，表明一個風清氣正的社會氛圍正在形成。不過，這只是高壓反腐的“階段性成果”，“土豪月餅”基本撤出實體商店，而隱身變形“轉戰”到電商網際網路平臺，就頗值得玩味。
有人説，這是商家的一種行銷策略，但其背後則是“市場需求”的反饋。摸透“政治風雲”脾性的人，深知“避風頭”之妙，至少也得做“表面文章”，或者採取更為隱蔽化的方式，一些電商打著“便利安全”旗號，實在是深諳某些送禮者的心理。顯然，不論是商家的策略或是買家之需，只要這種土壤存在，月餅是否會回到過去那種“不是味兒”的境地，還很難説。
所以，月餅雖小乾坤大，美好的東西一旦受到污損，要療疾去污也非一夕之功。這不僅有賴於反腐敗的繼續給力，還需整個社會“正風俗”，返璞歸真，讓優秀的傳統凈化人們的靈魂。
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