不必太擔心借“冰桶挑戰”炒作
- 發佈時間：2014-08-26 02:30:51 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
專欄
慈善活動中發現了問題就輕易喊停，可能也是一種脫離實際的道德潔癖，有預阻慈善實踐的創新熱情的副作用。
網上持續火熱的“冰桶挑戰”面臨越來越多的爭議。批評集中在“炒作”一詞上：傳播效應遠大於募捐效益，有些參與者借機商業推銷，沒能幫助公眾更深切地理解“漸凍人”的生存困境，等等。但另一方面，也有人指出活動已前所未有地為這邊緣群體帶來社會關注。
在這些爭議之外，或許可以更深入一點，借此機會反思慈善活動的社會功能以及更多公益路徑的可能性。
我認為“冰桶挑戰”並非轉移到中國之後，由於個別參與者的別有用心，才南橘北枳地淪為“廉價名人秀”。實際上它走的始終是這個路線，有什麼證據證明比爾·蓋茨比中國的參與者更關切“漸凍人”呢？如果不是對同理心的要求這麼低，低到可以嘻笑著玩上一把，它恐怕也不可能輕易打入名人圈，以及讓這麼多人樂於圍觀。
或許，慈善就是這樣：以動員捐款為最大目標的慈善，所主張的是以個人之力、以再分配層面極其有限的調節來緩和直觀的不幸，而不是追究和改造不幸所根植的結構性問題，及問責于制度和制度中人的既得紅利。所以慈善起于悲憫——一種對“他者”的隔膜及優越的垂注，通過可以極少地付出，就讓人快速回到良心已被贖回的安逸中。刻薄地説，慈善本來就是“廉價”的——“廉價”暗指其作為社會問題解決方案的膚淺。正因其“廉價”，才有這麼輕鬆的廣泛參與，也註定了這類活動會被用做行銷，因為它不要求反思也不問動機。
這不是説要對慈善叫停，這既不可能也沒有必要。發現了問題就輕易喊停，可能也是一種脫離實際的道德潔癖，有預阻慈善實踐的創新熱情的副作用。
在對慈善活動不予“過高”期待的前提下，所打開的視野至少有兩個維度。第一是如何借已經上升的能見度，開展更持續的工作。公益傳播話題在短期大熱之後不了了之，這是常見的現象，重點在於有沒有組織化的工作及時接續乃至深耕。
第二是其他方案能否強有力地發展起來，如何玩出更多類似“冰桶挑戰”的遊戲？要在有完美主義理想的同時接受和嘗試不那麼完美主義的實操，不怕“犯傻”，甚至不怕犯錯，甚至不怕莫名動機的摻入，在更參差多態的過程中，才能呈現出更多的慈善方案供公眾選擇。
最後想強調一點，就是借勢炒作牟私利的現象總有，而且，議題規模越大，“搭便車”越多，想肅清這類現象，同樣是不切實際。與之劃清界限，並不意味著自己就不下場，遊戲誰都可以玩，不做競爭就沒有空間。
□呂頻（專欄作家）
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