晚飯後哪種類型的微網志可能會增多？

　　李開復最有可能在什麼時候評論和轉發你的微網志？

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　　這些看似“無厘頭”的問題似乎沒有答案可循。但在清華大學東門外的清華科技園學研大廈，一家名為五彩傳媒的公司，卻能用一系列實實在在的數據為你“解題”。

　　入選“中關村金種子企業”，獲評中國新媒體領域創新和變革的風向標新浪新媒體節“最具投資價值獎”，公司創始人陳旸榮獲新媒體節“十大新銳人物獎”稱號……2013年，憑藉著在新媒體廣告領域的優異表現，創業短短兩年，清華園中起步的五彩傳媒儼然已經成為業內的一匹“黑馬”。

　　成立不到3年，區區不到30人的團隊，五彩傳媒公司靠什麼取得如此成績？

　　 微網志“矩陣”孕育“金種子”

　　“我是學電腦的，其實跟廣告行業離的比較遠。”在五彩傳媒公司，陳旸笑稱，自己原本是個廣告行業的“門外漢”。

　　求學清華期間，一直關注網際網路創業的陳旸抓住微網志女性粉絲眾多的特點，在新浪微網志上創建了風靡一時的“減肥娃娃”賬號；而後又利用自己的專業優勢編寫了機器人程式，創建並成功運營了覆蓋女性、時尚、減肥、美容等領域的2000多個微網志賬號。

　　“就拿‘每天學點經濟學’賬號來説，其微網志就多次被薛蠻子、任志強、潘石屹和楊瀾等大V轉評，在經濟類的微網志賬號中足以顯示其影響力；‘每天學點心理學’的微網志也被知名藝人謝娜等關注轉載，廣受好評……”陳旸告訴筆者：“通過機器人程式，我們深入了解了微網志活動的時間規律，經過資訊的收集整理和峰值處理，加上2000個賬號之間的內轉和外轉，一個話題做好了，一個微網志一天就能增長1—2萬個粉絲……”

　　2011年4月，公司還沒成立，微網志“矩陣”的打造和其吸引的5200多萬粉絲，就為陳旸引來了來自廣告業內知名4A公司的第一份訂單。

　　“最早是奧美找的我們，想請我們在網上做一個綠箭‘嚼吧’産品的推廣。”陳旸告訴筆者，除了常規的軟文推廣，他還利用自己的技術特長編寫了一個小程式，通過互動遊戲的方式，讓網友們在微網志上與企業品牌進行互動……這個新穎的創意也收到了出人意料的良好效果。

　　憑藉微網志“矩陣”積澱的網路影響力，以及在清華大學與清華科技園合作開設的創業課程——《創辦新企業》中的優異表現，陳旸獲得了專注于投資創新型高科技企業的啟迪創投的青睞和一百萬元的天使資金。

　　有了創業指導，有了啟動資金，更有完善優質的創新創業環境，以及辦公硬體設施、減免房租等多方面扶持，當年11月，中國唯一的A類大學科技園——清華科技園中，陳旸創立的五彩傳媒公司宣告成立，一顆新媒體廣告行業的“金種子”悄然播下。

　　“渠道+大數據”叫響“微時代”

　　“新媒體時代，很多企業主和廣告主其實並不需要新的渠道，他更需要的，是有一個人幫他把已有的渠道整理好使用好，提供策劃和規劃，做好行銷宣傳和服務，而我們無疑在這方面是有優勢的。”

　　創業伊始，五彩傳媒一度將發展方向定位為社交購物網站。然而，隨著移動網際網路時代微網志和微信的持續走俏，打造“微時代”的網際網路媒介，為廣告客戶提供全産業鏈傳播定制服務成為五彩傳媒迅速轉型的新角色——

　　“與其他廣告公司相比，我們的強項在於擁有海量的資訊獲取渠道和數字處理能力。”陳旸舉了個例子，“比方説，要調查網路受眾的興趣點，其他廣告公司可能會從微網志的排行榜入手分析，我們則有著5000多萬的微網志粉絲，有用戶會直接@有意思的話題給我們，包括私信和留言，這樣我們其實就有了跟用戶交流的第一手資料，這些都可以為解決方案提供幫助……”

　　“只要是一個人同時擁有北京聯通和新浪微網志的號，同時三天之內在校園裏登錄過，就會精準地收到北京聯通推送的相關資訊。”除了數量驚人的粉絲資源，在與北京聯通公司的合作項目中，陳旸團隊同樣顯示了對海量數據超強的數字分析和處理能力。

　　麥肯錫稱：“數據，已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生産因素。人們對於海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生産率增長和消費者盈餘浪潮的到來。”

　　正是憑藉新媒體渠道優勢的構築和“大數據”領域的出色表現，“初出茅廬”的五彩傳媒不僅引來了廣告行業內的巨頭前來謀求合作，更迅速贏得了中國聯通、中國電信、三星、京東等知名品牌客戶的青睞。

　　敏銳“掘寶”開創新“藍海”

　　“自己要找到不一樣的優勢，做新媒體，對新生事物的敏銳度一定要很強。”儘管兩度入選新浪微網志媒體影響力前50名，並成為其中唯一的一家廣告公司，五彩傳媒並沒有滿足於眼前的成就。

　　除了持續打造時尚類的“微網志矩陣”，在日益紅火的微信平臺上，五彩傳媒的影響力也正初露端倪。

　　“微網志是個社交場所，微信則是個熟人社會。”瞄準微信更加人際化的社交媒體特點，五彩傳媒不僅將自己的微網志大號“每天學點經濟學”“每天學點心理學”延伸到了微信公眾號中，還通過微信“服務號”的創立以及與知名自媒體賬號的合作找準了新的發展方向。

　　“我們跟北京聯通進行了合作的新探索，在微網志和微信的手機客戶端上實現查詢附近的營業廳、預約取號等功能，後臺開發也同時在做；與‘汽車之家’的合作中，通過對兒童安全座椅、汽車電商、上市IPO等重要活動節點的宣傳推廣，也收到了很好的效果……”微網志和微信運營的成功實踐，堅定著陳旸和五彩傳媒“掘寶”新媒體的決心，“我們更了解新媒體的活動規律和使用渠道，幫助企業進行行銷規劃和媒體投放，我們就是要做橋梁。”

　　移動網際網路時代，催生著一個又一個嶄新的商業模式和創業形態，日益複雜的媒介生態中，要想嶄露頭角，必須挖掘未來發展的新“藍海”——

　　“現在微視也出來了，如何能為企業提供8秒的服務，和企業需要傳播的內容關聯在一起，這是我們正在思考的。今後，我們以新媒體的方式來切入，將提供更全面的解決方案，可能也不局限于新媒體，也可能涉足智慧家居、智慧語音識別、可穿戴設備……”對於明天的暢想中，陳旸和五彩傳媒描繪的是一幅充滿張力和無限可能的構圖。

　　當創意與潮流碰撞，我們期待，未來的新媒體廣告實踐中，五彩傳媒將開啟更加多彩的未來。