日前召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（下簡稱意見）。會議提出，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

　　受此消息刺激，文化傳媒板塊19日早盤暴漲，多只個股出現漲停。截至午間收盤，傳媒娛樂板塊整體漲幅逼近3%，粵傳媒、浙報傳媒、新華傳媒、出版傳媒、人民網5隻個股漲停，華數傳媒、中文傳媒、天舟文化等個股漲幅居前。

　　重慶大學新聞學院院長董天策接受南方日報採訪時表示，這是一個充滿新聞改革理念的指導意見。要以新媒體的技術、經營管理模式、運作方式來推動傳統媒體的改革。無論是體制還是觀念，都需要轉變。

　　●南方日報記者 彭琳

　　不只利好大型國有媒體集團

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈接受南方日報採訪時表示，雖然此項政策的利好主要偏向於具有國企背景的文化傳媒公司，但是在資本市場龍頭企業的股票走勢對板塊內其他企業股票走勢的帶動性較強。“因此整個傳媒板塊的走勢都較為樂觀。目前A股市場正處於膠著期，多空博弈激烈，傳媒板塊較為活躍對支撐股指有重要作用。”

　　業內認為，文化傳媒行情自2011年10月底首次爆發之後，經過長達1年多的洗盤調整，2013年初再度爆發，並且迎來主升浪行情，多只股票實現了翻番。去年十月份，該板塊震蕩調整，如今經過半年多的調整之後，在政策利好的刺激下，再將迎來爆發行情。

　　對於整個傳媒行業的個股配置，東北證券分析認為仍然處於快速增長階段，2014年行業整體利潤增速仍能維持20%-30%的水準。從細分行業來説，廣告行銷行業、網際網路行業、影視行業都處於快速增長階段，平面媒體行業雖然普遍增長緩慢，但估值水準較低，向新媒體轉型的資金、政策、動力都不缺少，潛力巨大。

　　據悉，目前多家媒體都在積極準備上市，該項政策的出臺，是否會帶動新一輪的上市潮？

　　對此，中投顧問文化行業研究員蔡靈認為此次新政對於傳媒企業上市有一定帶動效果，但主要目的還是為了促使大型企業更強，培育幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

　　重慶大學新聞學院院長董天策則認為，地市級媒體只要有能力也可以上市。“現在是一個開放的體系，按照市場經濟公平競爭原則，只要有實力，有融資能力的媒體上市是都有可能性的。”

　　傳統與新興媒體將深度融合

　　記者發現，目前一些上市的傳媒公司業績亮眼，這也是近期推動傳媒文化股上漲的因素之一。

　　財報顯示，人民網2013年營業收入為10.28億元，同比增加45.18%。艾瑞iUserTracker數據顯示，2013年12月，人民網日均覆蓋人數813萬人，日均網民到達率3.4%，位居國內新聞類門戶網站前列。

　　此外，地方媒體同樣也表現也不俗。根據公開數據顯示，浙報傳媒受益於2013年5月對邊鋒遊戲公司的收購，一季度收入、凈利潤分別增長64%、227%。而粵傳媒2013年經營業績達標，實現11%的增長。山西證券評估認為，粵傳媒除主營業務外，也開始佈局新媒體板塊，包括電商、遊戲和彩票等。遊戲平臺已經上線，聯合運營5款産品。

　　近期上海報業集團澎湃新聞、前海傳媒等新媒體陸續出現，對此，董天策表示澎湃成功得益於新媒體傳播形態。再者，澎湃主打時政與思想，從內容來看，很有市場空間。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈也表示，目前文化傳媒類國企的改革程度逐步加深，為了適應市場環境，其必須完成向新媒體的轉型。國內媒體行業在加速轉型和政策扶持雙重因素影響下，由民營企業為主導的文化傳媒業市場格局或發生改變，國營企業將獲得更大發展空間。

　　■觀點

　　重慶大學新聞學院院長董天策：

　　融合意味著變革

　　重慶大學新聞學院院長董天策表示，意見裏面有一個重要資訊，要成立幾家強大實力、傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。從戰略層面落實到具體層面，意味著“抓大”，培養幾家大的新型媒體集團。而新型媒體集團，新在什麼地方？我個人認為，應該是遵循新媒體傳播思路、適應新型技術傳播方式來進行改革。傳統媒體與新媒體具體怎麼去融合？《意見》裏面透露的資訊，是要以新媒體的技術、經營管理模式、運作理念來推動傳統媒體的改革。無論是體制還是觀念，都需要轉變。融合則意味著變革，這是一個充滿新聞改革理念的指導意見。

　　根據黨的十八屆三中全會精神，媒體的改革發展創新包括諸多方面的內涵，經營管理體制、資本運作等，都可以而且應當有改革的大手筆。