電商借門票拉動旅遊消費
- 發佈時間：2014-08-24 18:30:48 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
在這場頗為吸引眼球的宣傳行銷活動中，攜程、途家、一嗨租車等與旅遊相關的電商扮演了積極的助推角色。攜程方面就推出了大量的優惠度假線路，自由行、自駕遊、當地遊、門票、火車票、租車、度假酒店等在攜程的網站和APP上開放預訂。
攜程地面服務事業部首席執行官周舟認為，景區、目的地與網際網路、移動網際網路服務商結合是大勢所趨。攜程是國內最大的線上以及無線旅遊服務商，擁有國內最為全面的一站式服務體系與能力，能為目的地帶來最大規模的中高端客源並確保服務品質。此次攜程作為線上門票線上銷售商，將利用線上線下無線服務平臺與行銷體系，為景區帶來有效客源，向全國持續推廣“大武夷”品牌。
南平市旅遊局局長溫秀美也表示，景區客源來自網際網路化是大趨勢，希望通過與攜程、途家等OTA（線上旅遊企業）的合作，打響“清新福建行、快樂大武夷”的旅遊品牌，拉動旅遊消費，促進旅遊産業轉型升級。南平市旅遊局計劃未來在交通、消費、休閒配套、市場行銷上與攜程等OTA和旅行社深入開發合作開發，長期宣傳大武夷旅遊。
實際上，驢媽媽、同程網等OTA今年已相繼推出了多次單景點的“1元門票”促銷活動。業內人士分析，中國旅遊業進入散客化、網路化、移動化階段，國內景區對旅遊電子商務也越來越重視，這是促成“1元門票”的關鍵因素。
目前，國內每年旅遊人次達30多億，散客比例超過95%。而在全國每年數十億人次的景區客源中，越來越多的遊客通過網路和手機預訂産品，線上旅遊市場發展空間巨大。標準化的門票最合適手機預訂，並且可以帶動整個旅遊市場。正基於此，OTA才會選擇景區門票為入口，來拉動“吃、住、行、遊、購、娛”的整個消費鏈。
據攜程方面透露，其線上門票業務目前已覆蓋國內景區6000多家，7月份以來攜程門票預訂人數是去年同期的8倍以上，其中，APP訂單比例超過70%。
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