在國內許多景區還在依靠門票收入過日子時，福建省南平市推出了“1元遊全市A級景區”的活動。對遊客而言，這意味著花1元錢便可以在整個大武夷地區暢遊無阻，無門檻接近世界文化與自然“雙遺産”武夷山。

　　近日，福建省旅遊局、南平市、武夷山市政府聯合舉辦發佈會，宣佈啟動9月“清新福建行，1元票遊大武夷”活動。

　　今年9月，凡購買大武夷旅遊1元通票的遊客，可在當月不限時間、不限次數地遊覽12家南平地區A級景區（含5A景區武夷山），這12家景區原總價為610元。本次1元通票是無限量發售的，除了12個主景點，南平市其他景區還有大幅優惠和秒殺活動。

　　據記者了解，購買1元通票有兩種方式：在南平市各A級景區售票點均可現場購買，旅遊部門指定的旅行社也可購票；網路購票則可通過攜程網、途家網、同程網和福建旅遊天貓官方旗艦店購買。

　　一個地區所有A級景區打包門票僅為“1元”，並且包括武夷山這樣的世界遺産和著名景區，活動時間持續一個月，這在國內旅遊業界是首次，突破了以前1元門票主要是單個景區、有效期短的局限。

　　南平市旅遊局局長溫秀美表示，“1元票遊大武夷”相當於贈送一次用戶體驗的機會，最終的目的是可以提升遊客的“回頭率”，並把口碑傳給更多潛在遊客。此外也可以倒逼景區轉型，在門票減少的同時，關注大旅遊産業的體系建設，以滿足遊客的多元化需求。

　　為保障即將到來的大規模遊客量，南平市政府組織成立了綜合協調組、運力保障組、安全保衛組、市場秩序組等6個專項小組來保障該活動有序開展。“這是一次典型的話題行銷，效果勝過一般的旅遊推廣。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員劉思敏接受國際商報記者採訪時表示。“國內消費者對景區的高價門票一直很反感，南平推出1元通票的活動，吸引眼球的效果自然非常好。”劉思敏説，這個活動不僅可以促進武夷山的旅遊增長，擴大武夷山的知名度，還能推廣南平市其他景區，並帶動當地的餐飲、住宿等消費，同時也是為國慶黃金周旅遊旺季預熱。

　　在劉思敏看來，雖然“1元票遊大武夷”具有不可持續性，但他表示，這一行銷活動仍然是“有誠意的”，因為9月是適合在福建旅遊的月份，而且“雙遺産”武夷山也包含在內。

　　由於大武夷1元門票是無限量發售，有消費者擔心屆時會出現景區遊客爆滿導致旅遊體驗打折扣的問題。劉思敏表示，這個擔憂倒不必要，因為這一活動僅限于9月，“時間段選取得很巧妙”——7月、8月的暑期旅遊旺季已經過去，9月是旅遊的小淡季，遊客量相較于暑期會有所下降。另外，法定長假的不足也會對客流規模有所限制，“這是造成目前國內旅遊消費需求無法正常釋放的瓶頸”。