過去兩年，中國體育用品市場持續低迷。運動品牌去庫存之路十分艱難，銷售利潤持續下滑，致使關店潮持續不斷。但近日公佈的一些運動品牌的半年報顯示，安踏、匹克等一些運動品牌，通過一系列的品牌升級和運營變革，已扭轉了銷售下滑趨勢，營收重回增長軌道，呈現出強勁的復蘇態勢。

　　日前，安踏體育發佈2014年上半年業績公告。公告顯示，截至6月30日，安踏營業收入為人民幣41.2億元，同比增長22.4%；毛利18.6億元，同比增長34.4%。安踏方面表示，營業額上升的原因是國內體育用品行業的存貨水準和減價活動已逐漸改善。而毛利率的大幅改善是因為減少給予分銷商用於清理其存貨的激勵等。8月14日公佈的匹克體育2014年中期財報顯示，匹克2014年上半年總收入同比增長10.1%至12.9億元，凈利同比增長34.6%，實現全面復蘇。

　　7月份，部分體育品牌公佈了2015年第一季度訂貨會訂單及2014年第二季度同店銷售額的數據。這些數據也顯示，安踏、361°、匹克等的銷售額及訂單量都實現了雙增長，第二季度復蘇之勢比第一季度更強。匹克體育公佈的2015年第一季度訂貨會數據顯示，其2015年第一季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙雙實現增長。其中，2015年第一季度訂貨會訂單總額與2014年同期相比實現10%~20%的增長，這已經是匹克訂單額連續四個季度實現增長。7月10日，361°也發佈了2014年第二季度營運報告。報告指出，由於361°再度著力提升零售效率及推出具有競爭力的産品組合，今年第二季度各業務繼續取得良好進展，其冬季訂貨會的訂單成績更優於預期，批發訂單較去年的冬季訂貨會增加8%。而安踏在2014年第四季度訂貨會召開時，就已經實現連續四個季度訂貨會訂單增長。

　　服裝業內人士認為，今年是運動品牌轉型的關鍵年，各品牌的調整正為未來幾年的復蘇和增長奠定基礎。在調整中，業績較好的公司都注意了成本的控制，主要通過加強企業內部精細化管理和控費措施來控製成本。另外，轉型謀求多元發展是這些品牌的共同特點。

　　幾家知名運動品牌都共同選擇在兒童、戶外等細分産品領域發力。安踏兒童體育用品系列店目前共有987家，較去年末的811家增加176家；361°更是把童裝當做獨立業務，童裝店也在不斷增加。李寧則以全新的管理團隊和品牌標誌進軍童裝市場，併發布了李寧童裝未來5~10年的發展規劃。近日，特步集團旗下品牌特步兒童新標識正式對外發佈啟用。目前，特步兒童新標識已經完成測試，並開始陸續運用到實際推廣中。這標誌著特步在兒童體育用品領域傾注了更多力量。

　　此外，向戶外領域延伸，也是知名運動品牌發展的新趨勢。8月8日上午，特步戶外時尚品牌XUP在廈門發佈。在特步XUP發佈會上，特步集團高級副總裁肖利華博士表示，中國泛戶外時代已經到來，2014年預計市場規模可達到284億元，更多的普通消費者開始對戶外用品感興趣。XUP是特步戶外新品牌，它承載著特步集團對戶外市場的期待。而李寧、安踏早已把業務延伸至戶外領域。今年2月，在北京舉辦的亞洲運動用品與時尚展上，出現了李寧的影子。據李寧探索總經理胡南透露，2012年底李寧的首家戶外直營店就開始正式營業。當時李寧公司將其戶外産品線定位為“打造戶外品牌新高標準，延伸李寧體育的現有業務”。不僅是李寧看中了這個機會，其他國內體育品牌同樣開始進軍戶外領域。去年10月，361°與北歐著名運動品牌OneWaySport成立了中蘭體育用品有限公司合資公司。合作之後，361°推出了戶外品牌“ONEWAY”，産品主要在大中華區銷售，整個研發設計的團隊主要來自北歐。與此同時，安踏也在自己的店舖裏試水戶外系列産品。

　　在繼續清理庫存的背景下，各大體育品牌都在尋求新的業務增長點，而戶外成為他們必爭的領地。