隨著“85後”、“90後”消費者的崛起，家電市場的消費主力正在向年輕化發展，而他們多是伴隨著網際網路成長起來的，網際網路企業進軍家電領域帶來的巨大衝擊，讓傳統家電企業意識到抓住年輕消費者的重要性，近期家電企業動作頻頻，進行娛樂行銷，結合娛樂産品，為搶奪年輕用戶爭打娛樂牌。

　　康佳重塑品牌啟動代言人計劃

　　宣佈網際網路轉型半年後，康佳再次加速向年輕化、時尚化邁進。週一，康佳在成都推出與優酷馬鈴薯合作的全新易TV slim超薄電視新品，並宣佈知名女星范冰冰成為新一季代言人。康佳集團董事長吳斯遠稱，進入網際網路時代彩電行業無大佬，隨時會有洗牌，硬體的競爭開始減弱，娛樂的品牌才最具生命力。

　　半年前的3月18日，康佳提出了易終端＋易平臺的“1+1”易戰略，充分發揮智慧電視“第一屏”的優勢地位，發力建設網際網路運營平臺，推出了“簡單易用”為核心的智慧電視終端易TV系列，確立了智慧電視作為家庭互聯互控的中心地位。

　　隨著智慧電視成為彩電行業競爭的風向標，網際網路企業對於傳統彩電行業帶來的衝擊也一直為業界所關注。不過吳斯遠認為，彩電行業在和網際網路的結合中，逐漸佔據主導，網際網路時代彩電行業沒有大佬，用戶才是中心，行業隨時會洗牌，“電視業有獨特性，不是把手機的做法照搬過來就行的。網際網路企業不可怕，懂網際網路的彩電企業才可怕。”

　　據他介紹，過去的半年，康佳除了進行思維網際網路化的轉型之外，也在對品牌進行重塑，接下來的下半年更將斥資2億實施品牌重塑工程。此番再次啟動代言人計劃是品牌重塑、向年輕化時尚化邁進的重要一步。

　　瞄準年輕人家電 廠商爭相“娛樂化”

　　不僅是康佳，向年輕人靠攏、抓住年輕消費者，成為傳統家電企業在網際網路轉型過程中面臨的一大挑戰。在TCL集團董事長李東生看來，小米們的威脅並不在於銷售了多少産品，而在於小米正不斷吸收著80、90後的年輕一代用戶，而這些用戶將是未來的主流消費人群，李東生對記者表示，“小米的崛起相當於扼殺了我們的未來，這是我們不願意看到的。”

　　TCL多媒體CEO郝義也坦言，TCL品牌知名度很高，但是開始向“中年男”的形象演變，“這一點是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們”。如何讓新生代用戶認可成為了家電行業諸多老品牌的新課題。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，對於老品牌來説，如何使品牌年輕化，需要在技術與行銷方面均有所創新。

　　眾多家電廠商紛紛開始對品牌進行升級、推出面向年輕消費者的子品牌等嘗試，近期，娛樂化更是家電企業常提到的一個詞。日前，新力(中國)總裁栗田伸樹在談到“目前最重要的兩件事”，除了繼續聚焦高端産品之外，新力還將瞄準年輕人群進行産品策略和市場行銷。他寄望新力遊戲業務進入中國後與年輕用戶有更多接觸，“遊戲業務可能會讓年輕人重返客廳，激活家裏的電視機。”TCL多媒體出於其娛樂化轉型的戰略考慮，推出高端産品線TV＋家庭娛樂電視系列，並與好聲音進行合作。

　　郝義稱，“彩電其本質是提供娛樂內容的終端産品，彩電最終的內容是以娛樂的角度呈現的，因此彩電要回歸娛樂本質”。吳斯遠也認為，電視發展到網際網路智慧電視時代，硬體的競爭開始減弱，産品同質化的趨勢明顯，而軟體、應用方面的競爭變得越來越重要，未來網際網路電視産品的重點是向娛樂化發展。

　　南方日報記者 錢瑋玨

　　成都報道

　　康佳宣稱將徹底拋棄價格戰

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　　南方日報訊 (記者/錢瑋玨)除了啟用范冰冰作為新一季代言人外，週一，康佳發佈了其與優酷馬鈴薯以品牌聯合的形式推出優酷易TV slim超薄電視，全系列涵蓋43、50、55、65英寸的尺寸規格，並將於9月16日開始發售。康佳多媒體事業本部總經理曹士平稱，康佳將徹底拋棄價格戰，啟動精品工程，對易TV實施價值體系，“不允許各地分公司以任何形式降價。”

　　據曹士平介紹，目前搭載易柚系統的電視佔到康佳電視銷量總數的20%，康佳智慧電視的註冊用戶達到370萬，日活躍數為106萬，網路開機率為28.6%，“我們的目標是未來3-5年實現智慧電視日活躍用戶達到千萬級別。”

　　他表示，日活躍用戶數至少要達到500萬以上，才有收費、運營的條件。“康佳提升日活躍用戶數，不是靠打價格、砸錢，而是要把産品、內容和服務做好”。他強調要守住價格底線，稱國內彩電市場基數大，難保持續穩定增長，必須有好産品才有利潤再投入，因此要加快産品完善從而形成良性迴圈。