“啊，又是都教授，都有點審美疲勞了，怎麼都請他代言啊？”昨天，經過前門地鐵站，李雲嘟囔著，她都記不得都教授——金秀賢代言的是哪家搜索了。自韓劇《來自星星的你》熱播後，金秀賢就迅速成了廣告代言的紅人。據統計，金秀賢目前已在中國拍了35個廣告，全面覆蓋電視、公交、地鐵、餐廳、影院等公共場所。有網友甚至説，看都教授看到崩潰。而行銷專家表示，過度消費偶像，會讓代言大打折扣。

　　“都教授”屢屢出現

　　自從《來自星星的你》播出後，金秀賢在中國已經拿到約35個代言，代言內容涵蓋了飲料、巧克力、服裝、鞋子、蛋糕、礦泉水、數位産品等各個品牌，廣告牌無孔不入地橫掃各個公共場所、電視臺播出一輪又一輪。

　　“舉頭都教授，低頭都教授”，有網友這麼打趣説。而“都教授”金秀賢今年消息不斷：在北京車展上，都教授只露面了30秒，就説了一句話：“我是金秀賢，很高興來到北京車展。”而其和恒大集團的廣告代言雖一度要解約，不過最後還是如約高價代言。奧康則是金秀賢在中國簽下的第一個本土品牌，創下奧康代言費的最高紀錄。奧康國際董事長曾説，簽約金秀賢是之前所有代言費用的總和，寄望他改變原有的品牌形象。有統計稱，金秀賢通過廣告已經吸金超億元。

　　為何都教授這麼火？

　　根據此前媒體披露的資料，金秀賢之所以這麼火，是因為其團隊刻意打造的高價氛圍。比如，金秀賢來中國多次行程都包機往返，他經常和他的12人團隊乘坐灣流G550公務機來中國工作。根據資料，可搭載18名乘客的G550是目前航程最遠、性能最優、客艙最寬敞、舒適性最好的豪華公務機之一，售價約為3.3億元，通常光包機費用就達到60萬至70萬人民幣。據透露，這個包機費不是含在代言費之內的價格，是品牌為邀請金秀賢來華必須額外付出的費用。此外，金秀賢團隊硬性接待要求還包括，金秀賢必須住在國際連鎖品牌的五星級酒店裏。

　　刻意打造的“代言天王”也讓金秀賢在中國所接的所有本土品牌代言，身價都達到了一年1000萬元以上的標準。據稱，這個數字超越了幾乎所有中國一線明星的代言價格，連范冰冰都要望其項背。

　　偶像廣告過度消費

　　廣告代言費雖高，但是一連35個廣告卻讓消費者有點吃不消了。不少網友直呼看“都教授”看到吐，“哪兒哪兒都是他，真有點崩潰，審美太疲勞了，為什麼都請他？”還有網友表示，中國企業真是人傻錢多，就是舍得砸！

　　還有網友總結了“都教授”代言廣告的三宗罪：笑容弧度完全一樣，髮型一成不變，拿道具的方式一樣。“雖然説，沒有十足把握不要輕易嘗試個性造型，但是這一次不得不催催金秀賢，麻煩您換個造型好不啦？看得人都有點膩了。”

　　志起未來行銷集團的負責人李志起告訴記者，那麼多的企業一窩蜂都請“都教授”來代言，而且不惜重金，無非是利用“搭車效應”，加快提高知名度。但是，這也存在諸多不利之處：代言費太高，代價太大；“星星”效應有時候反會喧賓奪主；過度消費“都教授”讓受眾“審美疲勞”，達不到代言的結果。本報記者 于建 J180