農夫怡寶再起“口水戰” 怡寶訴農夫不正當競爭
- 發佈時間：2014-08-15 09:26:36 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
在飲用包裝水進入到消費旺季的尾聲之際，包裝水行業硝煙再起。這次交戰的雙方是一對老冤家——農夫山泉與華潤怡寶。
由於在促銷中拿怡寶進行水産品pH值測試，農夫山泉被廣州工商局以不正當競爭為由處以10萬元的行政處罰。昨天農夫山泉高調發表聲明稱，農夫山泉輸官司，不輸事實，怡寶水呈酸性是事實，農夫從未捏造。“華潤怡寶純凈水確由自來水加工而成。我們調查了其工廠和代工廠，所用水源均為當地自來水。”農夫山泉在聲明中強調。面對咄咄逼人的農夫山泉，華潤怡寶昨天則表示，農夫山泉多年來一貫採取惡性競爭手段，怡寶將保留進一步追究其責任的權利。
“行業的慣例是可以做比對，但不能指名道姓説別的品牌，這牽扯到不正當競爭。”中國食品商務研究院研究員朱丹蓬對北京晨報記者表示，借宣傳健康概念來打擊競爭對手，農夫山泉的做法有些過分。據了解，在這場引發雙方罵戰的比對測試中，儘管農夫山泉採取了一定措施遮蓋怡寶純凈水標識，但用於對比測試的怡寶純凈水瓶身仍顯現怡寶的註冊商標標識，這是被廣州工商局認定為農夫山泉損害競爭對手商業信譽和商品聲譽的重要依據。
在業內人士看來，一貫善於進行事件行銷的農夫山泉在乎的並不是10萬元的罰單，挑起戰爭意在打壓競爭對手，“10萬做個廣告可能什麼都沒有，但引發的口水戰卻可以提高品牌聚焦度。”(陳瓊)
