O2O幫汪峰上頭條
- 發佈時間：2014-08-11 01:34:57 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●韓元佳
顯然，線上直播絕對不會完全取代現場。更何況，花30塊錢，一個人在家拿根熒光棒，跟唱、嘶吼、吶喊，第二天上報紙頭條的，可能就是你了。
雖然現場沒有求婚的橋段，但在8月2日演唱會上賣力演唱3小時的汪峰，終於依靠國家體育場鳥巢的6萬名觀眾以及7.5萬名守候在網際網路上的網友，登上了報紙頭條。
這是演唱會O2O的大膽嘗試。除了去現場，網友還可以花費30元在樂視網上收看現場直播。比起演唱會最低280元的票價，30元的網路收看權的確不貴，但對於習慣了在網際網路上一切免費的中國觀眾來説，線上網友的點擊比汪峰演唱會的本身更具意義。自7月31日零時預售起至8月4日24:00轉播全部結束，直播門票購買數超過7.5萬次，按線到府票30元/張計算，線上銷售額達225萬元。
“去現場簡直是噩夢。”雖然不是“峰迷”，但耐不住好友的攛掇而選擇去現場的琳琳極其鬱悶。琳琳把車停在了四環邊，花高價買了黃牛票，卻因為受不了現場的吵鬧而選擇提前退場，結果發現車子外面又圍了兩圈車，整晚陷入到瘋狂找車主的活動中。她後來又花了30元在網上重看了一遍，“抱著西瓜、吹著空調，在家躺著看演唱會，我當初幹嘛要去現場找罪受！”
“肯定是要先把鳥巢現場坐滿了以後，再在網上搞，這就是一種錦上添花。”巡演主辦方羅盤文化負責人老白坦言，在與汪峰、演出公司的談判過程中，還是遇到傳統演出都擔心的問題，也就是線上直播到底會不會影響線下票房。
其實，早在2008年，國外就有過網際網路直播演唱會的嘗試，由Synchronicity Live等陸續推出。但最初的新奇過後，都發展平平。目前仍然在堅持的代表是2011年上線的美國線上音樂平臺Stageit，這是一個幫助歌手安排網路獨家現場直播、售票和在Facebook分享活動的網站，它收取的費用是門票銷售收入的40%。Stageit經營得還算不錯，但也沒有過大賺特賺或極受關注的案例。
演唱會O2O時代真的到來了嗎？不妨做個極端假設。如果所有人都選擇在網路上收看演唱會，歌手發現台下無人喝彩於是中止演唱會，網上付費的錢也都打了水漂兒，演出商幹瞪眼，囤票的黃牛準備跳樓，網友一片罵聲。顯然，線上直播絕對不會完全取代現場。更何況，花30塊錢，一個人在家拿根熒光棒，跟唱、嘶吼、吶喊，第二天上報紙頭條的，可能就是你了。
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