上週六剛剛結束的汪峰鳥巢演唱會大膽嘗試網上直播，吸引7萬多網友付費收看，收益超過200萬元，取得音樂現場演出網路直播史上前所未有的成績。從來不習慣為網路音樂及影視內容付費的國人這次卻樂於為一場演唱會買單。網路直播、付費收看，汪峰演唱會的成功是難以複製的個案，還是能開闢光明“錢景”的新天地？

　　上週六汪峰的北京鳥巢演唱會在演出及網路行業引起了不小的轟動，不是因為現場效果如何震撼，而是因為它與樂視網合作開啟的網上付費收看模式大獲成功。據統計，當天觀看視頻直播的有4.8萬人次，在之後的兩天中選擇回看的有2.7萬人次，按照每次30元人民幣的價格，樂視網此次獲益超過200萬元。這是國內音樂現場演出網路直播史上前所未有的成績。從來不習慣為網路音樂及影視內容付費的國人這次卻樂於為一場演唱會買單，這樣的利好消息讓樂界歡欣鼓舞，正如汪峰之前所説：“如果這個方式成功，音樂人就可以多一個平臺，多一份回報。”另外，這種做法讓歌迷多了一種觀看演唱會的途徑，也讓視頻網站多了一种經營模式，似乎前景真的一片光明。然而，這片光明究竟是黎明將至的勝利曙光還是稍縱即逝的海市蜃樓？我們還需加以分析與觀望。

　　網路直播、付費收看早有先例， 但一直反響平平

　　網路直播需要先徵得藝人的許可並有嚴格的版權保護措施

　　網路直播可能影響後續巡演的票房，還要取得其他地區的主辦方同意

　　美國類似網站收取門票銷售收入40%的費用

　　早在2008年，國外就有過網際網路直播演唱會的嘗試，由Synchronicity Live等陸續推出。但最初的新奇過後，後來都發展平平。目前仍然在堅持的代表者是2011年上線的美國線上音樂平臺Stageit，這是一個幫助歌手安排網路獨家現場直播、售票和在Facebook分享活動的網站，它收取的費用是門票銷售收入的40%。Stageit經營得還算不錯，但也沒有過大賺特賺或極受關注的案例。

　　即便在國內，汪峰和樂視網也不是第一個吃螃蟹的人。蝦米、騰訊等都做過歌友會、音樂節及小型Live演出的網路直播，去年羽泉也曾攜手騰訊在網上直播過他們的上海演唱會，只是都未能引起汪峰這麼大的反響。主辦過多次大型演唱會的北京非凡京奇文化公司總經理張熠明告訴北京青年報記者，早在三四年前，就陸續有視頻網站找到他們，希望以幫助推廣宣傳等方式，換取演出的網路直播權，但他們都沒有同意。“做直播需要先徵得藝人的許可，很多大牌尤其是港臺藝人都不喜歡這種方式。這主要是出於版權方面的考慮，我們的版權保護本來就不夠完善，藝人會擔心一旦網路直播過後，演出內容就會很快大量流傳開來。另外，大牌藝人的演唱會通常是巡演，網路播出有可能影響到後續場次的票房。”張熠明表示，既要與藝人經紀公司協調，還要取得其他地區的主辦方同意，費時費力，最後能得到的收益與實際票房相比卻寥寥無幾，所以演出公司對網路直播的興趣不大。

　　汪峰大力推動 意在為音樂行業探索新出路

　　演出前兩天才宣佈付費直播，以免影響現場演唱會售票

　　剛開始都沒敢想要付費

　　 汪峰説，在這個時代拒絕網際網路是愚蠢的

　　本次汪峰演唱會的主辦方羅盤文化公司和汪峰的經紀公司風華秋實之前也有同樣的顧慮。羅盤文化總經理薛利平坦言他心中曾忐忑不安，“如果更多歌迷願意收看網路直播，會不會影響到演出票房”；風華秋實的一位工作人員則透露，對於網際網路參與直播，公司內部有過激烈的討論，擔心會影響到後面的巡演。

　　而此次直播之所以最終能夠實現，主要緣于汪峰本人的大力推動。在演出前兩天，汪峰和樂視網一起舉辦了一場發佈會，宣佈展開全方位的戰略合作，包括開闢汪峰樂視官網、汪峰樂視輪播頻道（24小時滾動放送其音樂、照片、採訪等）以及付費直播。“如果在這個時代你拒絕網際網路，肯定是一種愚蠢的行為。”在這次發佈會上，汪峰表明瞭他樂於嘗新及挑戰的態度。汪峰説，他和樂視網的總製片人郝舫、副總裁兼總編輯雷振劍、副總編輯兼樂視音樂總監尹亮都是熟識多年的好友，網路直播這個想法一經提出，幾人便迅速達成共識。“剛開始我們誰都沒敢説付費，後來尹亮説‘我們要不要試一試？頂多數字是0，不過不可能這麼慘’，我説那就幹吧！”

　　汪峰認為，這個舉措最大的作用是為傳統音樂行業探索一條新的出路，既然歌曲下載收費還遙不可待，那麼網上付費看演出就成為拯救生計慘澹的音樂人的最大可能。

　　他推算，如果一個小型演唱會有1000個用戶付費，按照每人30元的價格就會有3萬元收入，而現在很多小型演出的實際票房是達不到這個數字的。是否對票房有影響？汪峰對此十分樂觀：“直播只會讓這個演唱會更超級，而不會對票房有任何的損傷，更多的人可以看到這場演唱會的投入與用心，未來就會吸引更多的人走進現場。”

　　現場氣氛無法以網路取代，藝人及演出公司仍持謹慎態度

　　汪峰鳥巢演唱會的實際票房高達2500萬元

　　網路付費直播收入200萬

　　動用了專業拍攝團隊：20個機位，杜比5.1環繞聲，電影級別的高品質攝影機

　　汪峰的樂觀是有底氣的，近年來他人氣高漲，從體育館、體育場一路唱進容納了6萬觀眾的鳥巢。據估算，這場鳥巢演唱會的實際票房高達2500萬元左右。儘管樂視網、羅盤文化和汪峰都沒有透露網路直播獲利的分成比例，但就算這200萬都給了汪峰，與他從演唱會中取得的收入相比也只是小菜一碟。而對於大多數根本沒有能力進大型場館開唱的歌手來説，真正的門票都未必好賣，又怎能期冀于網路直播中獲得拯救呢？

　　歌迷小賈沒有買到鳥巢演唱會的票，於是選擇觀看了網路直播。他對這次體驗還是比較滿意的，覺得畫質和音質都很清晰，多角度的鏡頭切換更能給人以比現場更豐富的視覺效果。這來源於樂視網精心打造的專業拍攝團隊：20個機位，杜比5.1環繞聲，電影級別的高品質攝影機……樂視網音樂總監尹亮介紹説，這套裝備比世界盃直播都只強不差。但小賈説，如果能夠買到票，他當然還是更希望能進去現場，因為和數萬人一起互動的那種氛圍是一個人在家裏看電腦所無法相比的。

　　張熠明認為，汪峰鳥巢演唱會的直播是一個難以複製的個案。“演唱會要的就是氣氛，是和歌手近距離接觸的興奮感，否則你在家裏聽唱片不就得了？只有最鐵桿的歌迷才會在沒辦法去現場的情況下甘願去花錢看網路直播。可是放眼歌壇，有幾個人能有汪峰現在這樣的號召力？”所以他説，能從網路直播中獲益最大的只是視頻網站，這為他們提供了能夠吸引更多關注的內容和經營模式，至於藝人和演出公司依然會持謹慎態度，“我們不會因為這一次成功就覺得是什麼春天來了，還要看長期效果。如果次次都能這麼成功，可能大家才會願意去嘗試。”文/本報記者 崔巍

　　攝影/本報記者 王曉溪 製圖/王慧