首推付費直播演唱會 樂視新招市場買不買賬？
- 發佈時間：2014-08-04 10:10:00 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
樂視音樂日前宣佈，8月2日的汪峰個人演唱會將採用全新的運作模式——除了現場觀看之外，用戶還可以付費在樂視音樂上收看演唱會全程直播。憑著“演唱會付費直播模式”的新概念，樂視再次充當起視頻網站音樂産業的“攪局者”。不過，在當今網際網路尚未走出“免費時代”的背景下，樂視付費業務的新花招能否脫穎而出？
網際網路音樂傳統模式難變現
提供正版音樂來贏得用戶，從而吸引流量、售賣廣告，這是網際網路音樂最早的運營模式。設想雖美好，但事實證明，這種以“聽音樂”為核心服務內容的模式，其廣告收入與其他根植于網際網路的娛樂産業相比很有限。
酷狗音樂總裁謝振宇曾表示，用戶每千次試聽，音樂網站需要付出超過4元錢的成本，但千次試聽的廣告收入卻只有約1元，通過廣告來養活音樂網站，最終很難賺錢。
樂視音樂總監尹亮對樂視音樂的構想，從一開始就區別於其他以音樂MV為主的視頻網站音樂頻道，在樂視音樂佔主導的是各類型演唱會和音樂節的直播、轉播。他直言：“音樂的內容如果單純依靠MV去做流量、用戶或者內容核心的話，這種商業模式是有問題的，它變現能力很差，也沒有産品差異化。和現在的音頻服務拼的只是産品端的差異化，但是內容上還是一樣的。”在他看來，視頻為網際網路音樂提供了另一種可能。
從2012年開始，樂視音樂先後做過六季Live生活音樂會、三十多場演出的直播，給新的運營模式打下了基礎。
樂視音樂不願繼續燒錢
事實上，對“現場演出、付費直播”這一全新商業模式，樂視醞釀已久。尹亮坦言，之前所做的一系列音樂節直播，都可以説是為這場鳥巢演唱會鋪路：“先把整個項目的服務品質建立起來。”
那時候樂視音樂還在“燒錢”，為了改善用戶體驗，樂視音樂在技術上投資巨大。選擇一場在鳥巢舉辦的演唱會作為自己嶄新商業模式的起點，尹亮希望這一新模式能成為音樂行業線上上線下演出方面的革命性事件。
“這個模式在我們的規劃裏已經埋藏了很長時間，之前做Live生活就是為了有一天能夠把付費的模式推出來。不是隨便一場演出，用戶就得為它買單，我們要讓體驗達到值得用戶付費的級別，才能推出這個事情。”尹亮説。
然而當今的網際網路尚未走出“免費時代”，樂視怎樣才能在眾多免費內容中脫穎而出？尹亮表示，在敲定“付費直播”的模式前，他們也做過用戶調查，從會員制度和購買影視劇版權開始，樂視在付費模式上一直是業內前沿，用戶的接受度普遍較高，這也是他們推廣新的商業模式的信心所在。
（記者 余姝 通訊員 徐雨夢）
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