摒棄“高大上” 競吹“輕奢風”
- 發佈時間：2014-08-08 07:34:55 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
本報訊近年隨著各大購物中心在南京的開業，記者發現，不少商場摒棄了“高大上”的追求，瞄準“輕奢”這一新的消費定位。
“輕奢”，是指介於奢侈大牌和一般品牌之間的時尚消費品。以前經常號稱“引進國際一線品牌”的商場，都把眼光轉移到了“輕奢”品牌。金鷹新街口店三期、紫峰購物廣場、同曦瑞都購物廣場，都定位“輕奢”。“比起傳統奢侈品，輕奢品的消費人群更廣，從白領到金領階層都有。”瑞都購物廣場總經理林俊明説，“這些品牌既擁有一線品牌血統，而價格又能讓更多人消費得起。”
業內人士分析，國內奢侈品市場遇冷，一是因為佔有奢侈品消費相當份額的公務消費和送禮消費迅速退潮，二是國內消費者的時尚消費理念趨於理性化，不再盲目追求和崇拜名牌。而以城市精英階層為主的龐大消費群對於高品質、個性化的時尚服飾依然具有旺盛的需求。正是在這樣的背景下，兼具品位和時尚、性價比更高的輕奢類品牌開始成為市場寵兒。“從目前來看，南京不少商圈‘輕奢’定位才剛剛起步，相信這將是很多新百貨商場的突破方向之一，也是實體店的一大機會。”林俊明説。
（宋曉華）
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