30年前，中國絕大部分消費者不知道奢侈品為何物，如今中國已經是全球最大的奢侈品市場。

　　奢侈品電商為什麼假貨屢禁不止?

　　強勁的消費是重要原因之一。有報告稱中國奢侈品消費市場佔全球的29%，整體規模超過1000億美金。其中10%是在國內直接購買的，而高達19%是通過海外旅遊或者海淘網購的方式購買的。

　　中國消費者已經是全球旅遊裏面購買力最強大的消費者了，不少奢侈品店還專門配了懂中文的導購美女。深處內陸地區缺少奢侈品店覆蓋，消費者容易轉移到網際網路渠道購買，並希望能夠買到低價的奢侈品。

　　一邊是需求，一邊有假貨，一拍即合就是中國電商的奢侈品購物的現狀了!當然這只是現狀的一部分，並不是所有。奢侈品電商假貨屢禁不止，絕對不只是買方賣方的問題。

　　平臺商不作為

　　這次事件主角聚美優品公告稱：“該公司曾出示完整的營業執照、相關商品授權書、相關貨物進口報關單，以及與多家電商合作的資料。我們也絕不推脫自己的責任。對於第三方平台資質審查上的失誤、合作商戶業務流程上的漏洞，我們都會本著對消費者負責的態度，深刻反省、追究責任、進行嚴肅整改和處理。”

　　品牌商有沒有授權，平臺方多打幾個電話確認就知道了。商品有沒有假貨，對於核心商戶，隨機抽檢，送給品牌商檢驗，也沒有那麼難。潛在假貨問題，平臺商選擇了睜一隻眼閉一隻眼。

　　品牌商不直接供貨

　　第三方賣家賣假貨，為什麼不引入真貨的賣家，或者乾脆自營呢?實際上平臺商一直都在努力直接引入奢侈品品牌直接入住，比如巴寶莉幾個月前和天貓合作。而更多的奢侈品品牌是拒絕合作的，當然各種緣由都有。其中之一就是奢侈品品牌都有和國內的代理商合作，如果直接線上銷售實際上是侵犯了代理商的利益，而線下的銷售又佔了絕大部分。這不只是奢侈品問題，傳統的一些線下品牌在做線上業務的時候，因為遭到了線下代理商的投訴，而不得不撤下新品銷售，甚至“關閉店舖”。

　　目前電商平臺奢侈品，主要有三種渠道供貨。一種是品牌商直接合作供貨的，一種是海淘的，有人在海外買了快遞入境內；一種是線下代理商串貨到線上的。當然線上有不少假貨賣家都是假冒自己是奢侈品的代理商線下門店轉線上銷售，還有一批冒稱是工廠尾單的，偷出來的。最安全的當然是第一種，而後面兩種至於什麼報關，發票等等都是可以造假的。

　　打擊仍需再加碼

　　在新加坡法律規定商店出售假貨，一經發現除了重重罰款還將獲鞭刑，商店老闆就會變成一無所有的窮光蛋。法國在1994年就已通過了《龍格法》，以保護智慧財産權。海關檢查的時候，通常是品牌廠商的工作人員協助海關人員一起進行，這些人員被稱為“品牌監察員”，凡是在法國購買或者使用假冒名牌産品將會面臨重罰，5件以下的予以沒收；5至10件的還要追加罰款；10件以上的會被視為制售假冒産品，將會被送法庭審理，制裁最高可被處以30萬歐元的罰款並被判3年監禁。

　　所以，在重視保護智慧財産權的國家，一個是商戶不敢賣假貨，一個是消費者不敢買假貨。看來國內保護智慧財産權處罰力度還是需要再加強!